Dormez-vous et Marc Labrèche vous invitent à aller faire dodo dans une nouvelle campagne signée par Publicis

7 juillet 2025

Dans sa nouvelle et plus ambitieuse campagne à ce jour, Dormez-vous donne la parole au meilleur expert en sommeil qui soit : le Sommeil lui-même, interprété par Marc Labrèche. 

«C’est grâce à moi qu’on te dit : “Ah, t’as donc bien l’air reposé!” », rappelle-t-il. Pourtant, on le néglige parfois au profit de choses anodines. Il était donc temps de rappeler aux Québécoises et Québécois de prendre au sérieux leur relation avec le sommeil. 

Nous sommes extrêmement fiers de collaborer avec Marc Labrèche, une icône québécoise qui incarne parfaitement notre personnage avec son mélange unique de charme et d’humour absurde. Il met en œuvre la stratégie de marque de manière ludique et très efficace », explique Sandra Dagenais, directrice marketing de Dormez-vous. 

Pour améliorer la relation que les gens entretiennent avec le sommeil, on a besoin de pointer leurs travers et leurs mauvaises habitudes », ajoute Jean-François Da Sylva-LaRue, directeur de création. « Créativement, l’idée que le sommeil lui-même en aurait sûrement long à dire sur le sujet nous semblait intéressante. Et avec Marc qui l’incarne, il devient le personnage parfait pour aborder la situation avec humour, sans tomber dans le jugement ou la morale. »

La campagne, développée par Publicis, marque le lancement d’une série d’interventions qui auront lieu tout au long de l’année.

Crédits de campagne

Client : Dormez-vous 

• Sandra Dagenais, Directrice marketing, Dormez-vous
• Annie Woang, Responsable marketing, Dormez-vous
• Nuno Bamberg, Vice-président sénior, Marque & Marketing
• Deb Conte, Directrice Marketing, Sleep Country
• John Myhal, Directeur de la stratégie, Sleep Country
• Sam Fusco, Responsable marketing, Sleep Country
• Sydney Vogelhut, Spécialiste sénior, production

Agence : Publicis

Maisons de production :

• Partner’s
• Gorditos

Réalisateurs :

• Michael Downing 
• Jean-François Chagnon

Directeur de la photographie :

• Tico Poulakakis

Musique :

• Grayson

Mix sonore :

• Grayson
• The Pub/Le Pub

Média :

• Kingstar Media
• Lloyd Lottner, HiroXR

Relations publiques : North Strategic