Échos de l’industrie: Agropur et sa fierté 100% canadienne, LesPAC devient gratuit, le transport hivernal repensé, autres campagnes et nominations

7 mars 2017 – Retour sur les nouvelles qui ont marqué l’industrie ces derniers jours

Agropur lance une campagne signée lg2 sous le signe de la fierté

La semaine dernière avait lieu le lancement de la toute première campagne d’envergure pancanadienne d’Agropur, la plus grande coopérative laitière au pays. Cette grande campagne a pour objectif d’augmenter la notoriété d’Agropur et de mettre de l’avant sa décision de n’utiliser que du lait et des ingrédients laitiers canadiens pour l’ensemble de ses marques.

L’initiative se veut également une mise en lumière de la récente décision d’Agropur d’utiliser le nouveau logo de certification d’origine «Lait de qualité» des Producteurs laitiers du Canada. La campagne sera déclinée en plusieurs formats dont de l’affichage en magasin, des emballages, de l’affichage extérieur et du web.

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Médias: Touché!

LesPAC devient gratuit: une présentation de K-72

Plus de 20 ans après sa fondation, LesPAC, premier site d’annonces en ligne au Québec, vient d’annoncer son virage vers la gratuité, un changement majeur dans le modèle d’affaires de l’entreprise.

Afin de mousser le lancement de cette nouvelle offre, l’agence K72 s’est tournée vers un canal pour le moins non-conventionnel: les compétiteurs. Pour atteindre le public ciblé, c’est-à-dire les utilisateurs des autres sites d’annonces classées, l’agence est allée à la source et a directement détourné les services de ces sites. Une panoplie de petites annonces titrées LesPAC, maintenant gratuit ont donc été mises en ligne sur des sites concurrents. En rejoignant plusieurs catégories d’items à vendre et de régions, ces annonces faisaient la promotion de la gratuité de LesPAC. Dans le but que les annonces soient vues par le plus grand nombre d’utilisateurs et demeurent en ligne le plus longtemps possible, l’agence s’est même inscrite aux forfaits premium de leurs compétiteurs. Cette initiative est le premier jalon d’une campagne d’envergure sur le retour de LesPAC et de la nouveauté sur la gratuité de ces services.

CAA-Québec et VIA Rail Canada transforment le transport hivernal: une présentation de Cossette

Qu’ont en commun CAA-Québec et VIA Rail? Elles ont la sécurité des gens à cœur, alors que les conditions routières fluctuent au gré de la météo. Unissant leurs forces, CAA-Québec et VIA Rail amènent un peu de réconfort aux automobilistes en difficulté dans cette vidéo produite par Cossette et Saturne 5, tout en faisant écho à la plus récente campagne de VIA Rail «Pourquoi tu ne prends pas le train?».

Dans la vidéo qui circule sur les médias sociaux, l’animateur Pierre-Yves Lord, lui-même amoureux du train et membre CAA-Québec, accompagne Alain, un patrouilleur de cette dernière, lors d’une journée de tempête. Ensemble, ils offrent un traitement réconfort aux membres qu’ils dépannent, tout en les invitant à profiter du rabais de 10 % dont ils bénéficient auprès de VIA Rail.

Crédits supplémentaires:

Maison de production: Saturne 5

Réalisateur: Jean-Philippe Pariseau

Un vent de fraîcheur souffle sur Toyota grâce à Bleublancrouge

L’Association des concessionnaires Toyota du Québec nous rappelle le plaisir de conduire ses véhicules dans sa nouvelle campagne de publicité réalisée par l’agence Bleublancrouge. Ces publicités mettent de l’avant le plaisir d’être au volant d’une Toyota et inaugurent un changement de ton publicitaire.

Chaque véhicule Toyota a sa propre signature et procure aux conducteurs des émotions différentes, et c’est ce que démontre cette nouvelle campagne. Les messages seront diffusés dès le mois de mars 2017.

Crédits supplémentaires:

Maison de production: Morrison

Réalisateur: Philippe Comeau

Postproduction: 1One et Studio Élément

Son: 1One et Apollo

Montage: Philippe Grenier

Kijiji «brasse» de bonnes affaires!

Kijiji, le plus grand site de petites annonces au pays, déploie sa nouvelle campagne publicitaire intégrée. Avec ces trois formats de 30, 15 et 5 secondes, la campagne met de l’avant des scénarios de différentes situations vibrantes où les Canadiens se rencontrent pour «brasser» de bonnes affaires grâce à Kijiji – où leurs échanges sont conclus par une poignée de main – symbole ultime de la situation gagnante-gagnante lorsqu’acheteur et vendeur en tirent tous deux profit.

 Cette campagne a pour but de démontrer la grande variété offerte sur Kijiji tout en mettant de l’avant comment le site permet aux Canadiens, au quotidien, de faire de l’argent rapidement en se départissant de biens dont ils n’ont plus besoin ou en trouvant ce qu’ils cherchent en quelques clics pour une fraction du prix, au cœur de leur communauté. 

La campagne publicitaire intégrée ayant comme public principal les adultes de 25-54 ans, sera déployée à travers le pays en français et en anglais avec des publicités de 30 secondes à la télévision et des pre-roll personnalisés (15 et 5 secondes) pour différentes plateformes en ligne et médias sociaux. Les pre-roll offriront une expérience personnalisée et unique aux utilisateurs de ces plateformes, différents des versions pour la télévision.

Crédits supplémentaires:

Agence créative: CloudRaker

Agence média: Denneboom

Maison de production: Mom Industry

Réalisateur: David Quinn

Relations de presse: Capital-Image

MultipleMedia optimise l’application «multiclient» pour CRINQ Leadership

Il y a quatre ans, MultipleMedia développait une plateforme de coaching et d’apprentissage virtuel collaboratif pour CRINQ Leadership (anciennement AREVELK). L’idée derrière le projet était de créer un «mini Sharepoint» très spécifique aux besoins, soit d’offrir des services de coaching à distance pour des clients gestionnaires en entreprises. Pour leur offrir une solution à la fois flexible et abordable, le besoin d’une plateforme interactive, qui soutient les efforts des gestionnaires, est né.

Au fil du temps, le besoin d’une deuxième version s’est tranquillement fait sentir. Celle-ci était nécessaire pour maintenir l’optimisation de la plateforme, mais c’est surtout les nouveaux besoins de l’Université Concordia, un partenaire stratégique, qui ont catalysé la demande. En effet, l’équipe de Concordia désirait offrir à ses clients une plateforme totalement à son image. Ce besoin se reflète ainsi dans la personnalisation visuelle de la plateforme (logo et couleurs de l’établissement), mais aussi dans le contenu offert (bibliothèque virtuelle spécifique aux clients de Concordia et liste affichant uniquement les participants de l’Université). La deuxième version de l’application maintient donc sa fonction multiclients tout en intégrant une gestion des droits d’accès pour chacune des entreprises: CRINQ Leadership et John Molson School of Business (Concordia). Des optimisations au niveau de l’hébergement, maintenant dédié, assurent quant à elles une meilleure performance et plus de flexibilité dans la maintenance de la plateforme.

MXO | agence totale: Aménagement du kiosque de Roulottes Rémillard pour le Salon du VR 2017

Dans le cadre du Salon du VR 2017, MXO | agence totale a développé un concept d’aménagement pour Roulottes Rémillard. Le défi était de créer une ambiance visuelle pour le salon permettant à Roulottes Rémillard de se démarquer tout en se référant au nouveau branding qui avait été conçu auparavant par notre équipe de création.

Nous avons réalisé l’habillage complet du kiosque offrant une ambiance estivale aux visiteurs. La «Terrasse Rémillard» proposait un espace invitant permettant aux voyageurs de prendre une pause de l’hiver tout en les préparant à la prochaine saison de VR. Pour l’occasion, un outil de recherche a également été développé pour permettre aux visiteurs de trouver une roulotte qui convient à leurs besoins.

Deux nouvelles recrues chez Poudre Noire

Poudre Noire a connu une année florissante et est fière de pouvoir agrandir son équipe avec deux nouvelles recrues d’envergure!

Dominik Marengère (à gauche) possède plus de 5 ans d’expérience en gestion de projets. Elle aime le beau, le vrai, le percutant, l’inusité et tout ce qui touche aux volets stratégiques et créatifs des communications, du marketing numérique et de l’entrepreneurship. Après plusieurs années en planification événementielle, elle se joint à l’équipe de Poudre Noire à titre de chargée de projets numériques pour des comptes d’envergures tel que BMR, McGill StLaurent, CWP, Biosécur Lab et plusieurs autres.

Mélanie Pion (à droite) roule sa bosse depuis plusieurs années comme stratège en communication et chargée de comptes. Anciennement chez Exacto Communications, elle joint les rangs de Poudre Noire à titre de Responsable des communications. Elle chapeautera l’équipe de rédaction/médias sociaux de l’agence.