Échos de l’industrie: nouvelle version pour l’application mobile de Stationnement de Montréal, Boréale lance la série Artisan, Penningtons gagne son combat contre les jeans et autres campagnes

14 septembre 2017 – Retour sur les nouvelles qui ont marqué l’industrie ces derniers jours

Brad Contenu & Performance s’allie à Stationnement de Montréal

Stationnement de Montréal a tout récemment dévoilé la nouvelle version de son application P$ Service mobile, qui permet de payer facilement une place de stationnement tarifée depuis son téléphone intelligent, iPhone et Android, ou le Web. Réalisée par Brad Contenu & Performance, la stratégie a misé sur l’utilisation et l’optimisation des audiences et des bases de données clients sur Facebook. À cet égard, l’expertise de Brad Contenu & Performance en CRM a permis de travailler sur l’automatisation (marketing automatisation) des infolettres pour générer encore plus de conversion.

Du point de vu créatif, nous avons opté pour l’utilisation de contenu animé reprenant les codes de la saison estivale. Cette offensive est la première étape d’une stratégie en trois temps qui se déploiera ensuite dans une phase de rappel puis dans une autre campagne de fin d’année.

Boréale lance sa série «Artisan»: une présentation de lg2

Afin de bien s’ancrer dans les différents comportements des amateurs de bière d’aujourd’hui, Boréale, en collaboration avec lg2, a créé une nouvelle gamme de produits sous l’appellation «série Artisan», composée de bières plus nichées. Cette gamme vient complémenter la série Classique, qui avait également fait l’objet d’un renouveau en septembre 2016. Elle vise un créneau de gens qui souhaitent déguster de nouvelles bières et qui recherchent des produits plus audacieux.

La série Artisan est composée à la fois de bières déjà existantes sous la marque Boréale et de nouvelles créations: Scotch Ale du Nord, Pilsner des mers, ISA des chutes, Double Blanche du lac et Saison des plages. Chacune des cinq bières de la série possède son identité nominale et visuelle bien à elle. Cela dit, elles valorisent toutes la nature et un territoire différent de la province, grâce à la touche créative d’artistes visuels québécois.

Gagner le combat des jeans, avec Penningtons: une campagne de lg2

Penningtons lance une offensive pour promouvoir sa marque maison d/c JEANS. Le message, signé lg2, présente une bagarre entre un jean et la danseuse Akira Armstrong, fondatrice de la troupe de danse Pretty Big Movement. C’est d’ailleurs dans la dernière campagne #sanscompromis, diffusée en mai dernier, que nous avons pu découvrir cette femme inspirante.

«Magasiner un jean n’est généralement pas facile, particulièrement pour les femmes taille plus. La vidéo présente cet insight de façon épique, en illustrant ce que ça peut représenter trouver un jean à la fois mode, confortable et surtout, ajusté et coupé pour elle», explique Ginette Harnois, vice-présidente, marketing et présentation visuelle de Penningtons.

Cette vidéo, réalisée par Patrick Boivin et entièrement produite chez BLVD, est déclinée en télé et sur le Web depuis fin août.

L’Épicerie en ligne de Metro arrive à Québec: une plateforme réalisée par TINK

Il est maintenant possible pour les consommateurs de Québec de profiter du service d’épicerie en ligne de Metro avec la promesse de fraîcheur garantie. Le déploiement, tout d’abord lancé à Montréal il y a près d’un an, se poursuit aujourd’hui afin de desservir les consommateurs du grand Québec.

Pour garantir la fraîcheur, des employés entièrement dédiés à l’épicerie en ligne ont été formés afin de choisir en magasin les aliments les plus frais comme les clients les choisiraient eux-mêmes. Les produits sélectionnés sont ensuite entreposés en magasin dans une section Tri-ZonesMD: zones tempérée, réfrigérée et surgelée. Toute la fraîcheur des aliments est ainsi préservée et garantie, de la tablette jusqu’au moment de la cueillette en magasin ou jusqu’au domicile, les camions de livraison étant équipés du même procédé.

Les consommateurs qui feront leur épicerie en ligne pourront aller chercher leur commande au Metro Plus St-David (Beauport) ou encore faire livrer celle-ci dans le rayon desservi, soit de Lévis à L’Ancienne-Lorette, et de Québec à Saint-Augustin-de-Desmaures. Le service, bien installé à Montréal et maintenant disponible dans la capitale nationale, continuera de se déployer dans différents marchés de la province pour ensuite s’étendre en Ontario.

L’épicerie en ligne, tout comme le partenariat avec MissFresh annoncé le 1er août dernier, s’inscrit dans la stratégie numérique globale de l’entreprise, qui vise à positionner Metro comme le détaillant qui offre l’expérience en alimentation la plus adaptée aux besoins et comportements des consommateurs. Le programme de loyauté metro&moi ainsi que toutes ses facettes sont intégrés à l’offre en ligne. Pour en savoir plus, consultez metro.ca.

Armoires Cuisines Action opte pour Ogilvy

À la suite d’un processus d’appel d’offres, Ogilvy Montréal annonce avoir été sélectionnée à titre d’agence de référence de l’entreprise Armoires Cuisines Action, bien installée au Québec depuis 1989.

«Armoires Cuisines Action est une marque solide, dirigée par des gens de coeur avec une vision d’affaires à l’échelle humaine. Nous croyons que notre expertise dans l’univers du commerce de détail aidera l’entreprise à amener sa marque à un prochain niveau, et nous y travaillons dès maintenant puisqu’une première campagne sera mise en place dès cet automne», indique David Aubert, président et chef de la direction d’Ogilvy Montréal.