Échos de l’industrie: Prix Strategy, Cossette consacrée et les nouvelles campagnes par lg2, Bob, David&Goliath, Lydmtl

Retour sur les nouvelles qui ont marqué l’industrie cette semaine. 

Strategy sacre Cossette agence de l’année!

Cossette remporte l’or pour la première fois dans la course au titre d’agence de l’année. Leo Burnett récolte l’argent, et John St. reçoit le bronze. La remise des prix était mardi dernier.

Autres catégories :

• FCB : Agence numérique de l’année
• PHD : Agence média de l’année
• Media Profile : Agence de relations publiques de l’année
• Citoyen Optimum : Argent de la catégorie Agence de relations publiques de l’année.

Cossette a aussi remporté le prix du jury en Research Mastery et le bronze de la catégorie Turnaround Strategy pour la campagne Redécouvrez les joies de la nature de Nature Valley. L’agence a aussi reçu l’argent de la catégorie Cause/Service public grâce à l’opération Life Unpaused de la fondation SickKids.

Tam-Tam\TBWA a reçu l’or dans la catégorie Stratégie de connexion pour sa campagne réalisée au profit de La grande guignolée des médias.

Lg2 reçoit quant à elle l’argent dans la catégorie Stratégie de créneau pour l’offensive #Sanscompromis de Penningtons.

Vous pouvez voir les résultats complets sur le site de Strategy.

Société des célébrations du 375e anniversaire de Montréal

Mille et une raisons de fêter Montréal!

À la veille des festivités, lg2 lance la première campagne de communication tous azimuts de la Société des célébrations du 375e anniversaire de Montréal. Il s’agit d’une offensive intégrée qui met la table aux célébrations, lesquelles débutent en janvier 2017, en soulignant la multitude de moments et de faits qui mettent en scène la vivacité de Montréal.

La campagne intégrée se déploie dans tous les médias. Le 375e anniversaire de Montréal se fera voir et entendre grâce à une plateforme web centrale revisitée sur le plan expérience utilisateur et à une trentaine d’exécutions en affichage (panneaux, colonnes de rue, abribus et affichage sauvage) partout dans le grand Montréal. On pourra aussi compter sur une présence accrue sur le web avec des vidéos et des bannières de même que quatre messages télé diffusés partout au Québec.

Bienvenido au vin Pascio, avec Bob

« Todo Tiguidou! » Le Québec et l’Espagne se charment avec humour dans la première campagne pour le vin espagnol Pasico, signée Bob. L’agence a choisi de jouer la carte de la séduction pour célébrer l’arrivée du nouveau venu des Vins Balthazard sur les tablettes de la SAQ. C’est bien simple, avec Pasico, on a envie de voyager, d’épater ses invités autour de bons petits plats, et surtout… de parler espagnol jusqu’au bout de la nuit. La campagne se déploie sur les ondes de Radio-Canada et V Télé, dans les pages des magazines Ricardo et Zeste et sur La Presse+.

Galchenyuk ou Gallagher : choisis ton camp

McDonald’s et Cossette présentent la suite de la campagne McJoueur, lancée au début septembre et mettant en vedette Alex Galchenyuk et Brendan Gallagher. Proposant aux clients deux hamburgers personnalisés par les deux joueurs du Canadien, l’offensive repose sur l’idée d’inviter les Québécois à opter pour le hamburger de leur choix aux bornes de commande. Peu importe la décision du consommateur, le joueur n’ayant pas été choisi apparaît à l’écran et c’est à ce moment qu’on tombe dans une dynamique d’interaction entre le joueur et le consommateur, une première pour McDonald’s.

Complètement intégrée, l’offensive mise également sur la conjoncture découlant des élections américaines. 

En plus de vidéos sur le web et de publicités télévisuelles, la campagne se déclinera en affichage imprimé dans le Journal Métro et en affichage numérique dans les abribus de Montréal et sur les panneaux d’autoroute, mis à jour en temps réel selon la popularité de chaque hamburger. À surveiller, tous les écrans des abribus de Montréal seront dominés par la compétition Galchenyuk-Gallagher le 9 novembre.

En ce qui concerne les médias sociaux, des mots-clics (hashtag) ont été développés (#teamgallagher et #teamgalchenyuk) et invitent les Québécois à faire connaître leur camp sur les différentes plateformes de réseaux sociaux. La rivalité entre les deux joueurs se poursuit en duel sur Twitter et sur les réseaux sociaux.

La campagne s’échelonnera jusqu’au 5 décembre, tandis que les hamburgers Gallagher et Galchenyuk seront offerts jusqu’au 31 décembre.

Célébration de Loto-Québec : un cadeau à offrir et à s’offrir

À l’approche de la période des Fêtes, Loto-Québec et Cossette lancent une campagne touchante afin de promouvoir la loterie Célébration.

Le message télévisé met en scène le parcours d’un livreur de quartier, qui finit sa course ému par la bonté de sa cliente. Ce moment émouvant illustre le véritable esprit du temps des Fêtes – générosité et compassion.

Une publicité de 30 secondes sera diffusée à la télévision tandis que la campagne se déclinera en affichage dans les dépanneurs, les trains de banlieue et les téléviseurs de plus de 480 restaurants Tim Hortons partout au Québec.

Lancée le 7 novembre, la campagne sera déployée jusqu’à la fin décembre.

Cette année, Célébration 2017 offre la chance de gagner un gros lot de 5 000 000 $, cinq lots de 1 000 000 $, des voitures, des voyages et 1 000 000 $ remis en direct à la télé lors du gala Célébration le 15 janvier 2017.

LYDMTL a construit la plus récente offensive digitale pour DIESEL PARFUMS (L’ORÉAL) au Québec.

Mettant en vedette l’acteur Antoine Olivier Pilon (1er rôle MOMMY de DOLAN et 1:54 de ENGLAND), la campagne a généré plus de 650 000 impressions en une soirée. En créant une expérience qui ressemblait à Antoine, LYDMTL a permis à L’ORÉAL d’avoir une interaction directe avec ses consommateurs cibles afin de leur faire découvrir l’univers de la marque. C’est plus de 400 chanceux qui ont passé la soirée avec Antoine Olivier Pilon et ses invités d’honneur au prestigieux club ÉCOLE PRIVÉE , jeudi le 3 novembre 2016.

Les photos de la soirée sont disponibles sur la page Facebook d’Antoine. La campagne en amont a été diffusée sur les réseaux sociaux d’Antoine, qui, à lui seul, a généré 450 000 impressions exclusives pour DIESEL PARFUMS , en seulement une semaine !

La soirée a été rehaussée grâce au partenariat entre HENNESSY CANADA et LYDMTL , qui a permis d’amuser, toute la soirée, des invités de marques tel que Herby Moreau, Lou Pascal Tremblay, Joey Scarpellino, Mylène Saint-Sauveur, Lysandre Nadeau, Claudia Bouvette, etc.

L’expérience globale, composée par LYDMTL intégrait aussi une activation en présence des VIP au MAYFAIR pour le souper et un séjour à l’Hôtel W après la soirée. La campagne a généré un taux d’engagement de 38% auprès du public montréalais .

Le Lait inspire un Noël blanc à Coup de Pouce

Les Producteurs de lait du Québec choisissent la publication de Québecor Groupe Média pour une importante campagne de contenu natif

À l’approche des Fêtes, les Producteurs de lait du Québec et le magazine Coup de Pouce s’associent autour d’un numéro blanc, une campagne originale de contenu natif déployée dans l’édition de décembre du mensuel féminin de Québecor Groupe Média. Les agences de communication Touché! et Lg2 ont aussi collaboré à ce projet original.

Axée sur un contenu en lien avec l’ADN des marques respectives, l’opération vise à promouvoir les multiples bienfaits du lait et de ses nutriments et à véhiculer sa nouvelle signature « Solide liquide » avec plusieurs éléments ludiques. Ainsi, le blanc sera omniprésent dans l’édition de Noël de Coup de Pouce, qui, pour l’occasion, présentera du contenu adapté à la thématique. Cette brillante collaboration et l’esprit innovateur de l’annonceur ont permis aux différentes équipes engagées dans l’idéation et dans la réalisation de ce projet de laisser toute la place à leur grande créativité.

Un déploiement 100% papier

Les abonnés recevront une édition à la couverture presque entièrement blanche, alors qu’elle sera ton sur ton pour le numéro offert en kiosque. Dans les deux cas, la une présentera un dessert alléchant accompagné d’un verre de lait à l’arrière-plan.

Aussi, le lait sera l’aliment vedette de la section Cuisine du magazine. En plus de certains espaces publicitaires, on le trouvera en ouverture de la section dans un pichet et comme ingrédient essentiel dans trois recettes. Finalement, à l’entrée de cette section, on découvrira un encart publicitaire avec un verre en découpe mettant le lait en évidence.

Pour leur part, les sections Style et Maison de ce numéro comporteront chacune du contenu blanc dans leur page d’ouverture, de même que du contenu natif autour de cette thématique. Enfin, la couverture arrière du magazine sera entièrement occupée par une pub du lait.

Refonte du site web NuBra Canada par David&Goliath®

David&Goliath® a conçu et réalisé la nouvelle vitrine transactionnelle de NuBra Canada. Propulsé par la plateforme de commerce électronique Heroshop™, l’inventeur des soutiens-gorges sans bretelles et sans bandes demeure un chef de file incontesté dans l’industrie. Ses produits sont également vendus dans plus de 1 200 commerces de détail, dont les boutiques La Senza, Victoria Secret et Triumph. 

En signant le nouveau design du site web de NuBra Canada, David&Goliath® bonifie l’expérience du magasinage en ligne. L’initiative permet une accessibilité ergonomique de tout le contenu facilement et rapidement. L’ingéniosité des membres de l’agence repousse les limites en développant une plate forme de commerce électronique baptisée Heroshop™.