Écorce signe une nouvelle image de marque rassembleuse pour la SDC Hochelaga-Maisonneuve

Le 19 mai 2016 – Mandatée par la Société de développement commercial (SDC) Hochelaga-Maisonneuve, Écorce signe le design de la nouvelle image de marque qui s’étendra dorénavant à l’ensemble du quartier.

Depuis quelques années, le quartier Hochelaga-Maisonneuve connaît un renouveau en ce qui a trait à son offre commerciale avec l’arrivée de jeunes entrepreneurs dynamiques et d’une communauté d’artistes créatifs tout en conservant les commerces établis depuis plusieurs générations, une authenticité appréciée dans le quartier. C’est donc pour mieux représenter ses artères commerciales que nous avons décidé de revoir notre positionnement » a déclaré Jimmy Vigneux, directeur général de la SDC Hochelaga-Maisonneuve.

L’objectif de la refonte de l’image de marque visait à créer une image authentique et créative, qui reflèterait non seulement le renouveau commercial du quartier, mais qui mettrait aussi de l’avant le sentiment d’appartenance de ses résidants, tant chez les anciens que chez les plus récents.

Dans une période où la mixité sociale est un sujet délicat dans le quartier, la SDC souhaite un positionnement clair qui inclut toutes les classes sociales et culturelles. C’est donc avec la création d’icônes qu’Écorce est venue souligner cette dualité, en représentant des éléments toujours un peu décalés reflétant fidèlement l’identité et l’essence même d’Hochelaga-Maisonneuve. Les icônes illustrent également différentes catégories de commerçants membres de la SDC afin que tous puissent s’approprier la nouvelle image.

Dans le même ordre d’idées, la signature «Créatif & Authentique» qui accompagne le logo est modulable en fonction de la nature ou des caractéristiques du quartier. Le qualificatif «Authentique» est constant tandis que celui qui le précède peut varier selon le contexte (ex. : Festif & Authentique, Gastronomique & Authentique, Familial & Authentique, etc.). 

L’image de marque se déploiera sous peu dans le quartier sur de nouvelles oriflammes, des affiches pour la programmation revampée, des objets promotionnels et un site Web, actuellement en construction.

Crédits

Direction de création : Karl-Frédéric Anctil

Direction artistique : Francis Pelletier

Infographie : Rafik Andraos

Stratégie : Joelle Bergeron-Poudrier

Service-conseil : Sarah M. St-Arnaud

À propos d’Écorce

Écorce est une agence montréalaise qui offre des services intégrés de planification stratégique, communication, gestion d’image et d’expérience de marque.