Erod, agence créative invite les Bacmans, les superhéros des matières organiques de Saint-Jérôme

17 décembre 2019

La Ville de Saint-Jérôme donnait le coup d’envoi, le 1er septembre dernier, à la collecte des matières organiques sur son territoire, dont la conception graphique de la campagne publicitaire a été conçue en collaboration avec Erod, agence créative. La Ville a dévoilé du même coup une série de capsules Web destinées à sensibiliser et à éduquer les citoyens.

Ayant déjà imaginé l’axe de communication et le slogan de la campagne promotionnelle de sa collecte des matières organiques, la Ville de Saint-Jérôme a fait appel à Erod agence créative afin qu’elle insuffle vie à sa vision épique. Le mandat était alors de concevoir les illustrations et les personnages qui incarneraient son concept de bacmans.

Séduite par le choix d’une approche humoristique, l’équipe créative derrière ce mandat a su actualiser l’idée du superhéros et s’approprier les codes des bandes dessinées afin de concevoir une imagerie éclatée, claquée sur l’esthétique des comics classiques, tout en y intégrant bien sûr quelques éléments loufoques plus actuels.

Souhaitant également, par cette campagne, joindre un public plus jeune, le langage graphique développé devait être simple, concis, direct ; bref, accessible ! Des couleurs vives et vitaminées, qui attirent l’oeil et tranchent significativement avec l’imagerie des campagnes de collecte traditionnelles, ont d’ailleurs été sélectionnées spécifiquement pour ces besoins.

Le choix de polices grasses et massives contribue également à amplifier cet effet d’exubérance qu’on retrouve dans les bandes dessinées. Plus encore, les personnages uniques créés pour la campagne reflètent la diversité de la population afin d’appuyer le sentiment d’inclusion associé à la collecte et à la Ville.

En y intégrant des éléments graphiques modernes, l’équipe d’Erod s’assurait de livrer un concept visuel adaptatif, qui puisse vivre sur une variété de plateformes. Un élément déterminant dans la création des illustrations, puisque celles-ci devaient donner lieu à la création de vidéos d’animation destinées à être diffusées sous forme de capsules éducatives sur les médias sociaux.

Ces capsules sont devenues une part cruciale du projet, car c’est grâce à elles que la campagne parvient à avoir un impact réel dans le quotidien des citoyens ; la part d’information transmise y est plus digeste et mémorable. Ces capsules arrivent donc à inciter plus de gens à changer leurs habitudes et à adopter les bons réflexes.