Étude: les parents sont plus connectés que les adultes sans enfant

La division de recherche de Facebook a récemment dévoilé une vaste étude visant à comprendre la réalité des parents d’aujourd’hui, ainsi que l’impact qu’ont sur eux les nouvelles technologies.

Facebook IQ a interviewé 8 300 parents de bébés, d’enfants et d’adolescents, âgés entre 25 et 65 ans, et ce, à travers le monde.

Des données provenant de Facebook et Instagram dans huit marchés différents (l’Allemagne, l’Australie, le Brésil, le Canada, l’Espagne, les États-Unis, le Mexique et le Royaume-Uni) ont également été extraites et analysées.

Cette étude a été réalisée en partenariat avec Ipsos Media CT et Sound Research.

Faits saillants de l’étude

• Les parents passent 1,3 fois plus de temps sur Facebook que les adultes n’ayant pas d’enfant;

• Les parents des générations Y et Z (18 à 34 ans) sont 30% plus susceptibles d’utiliser leur téléphone mobile pour prendre des décisions réfléchies avant de faire un achat que les «baby boomers» (âgés de 50 à 65 ans);

• 83% des parents estiment avoir accès à davantage d’informations que leurs propres parents;

• 70% se disent plus informés que leurs parents et 76% des «baby boomers» déclarent la même chose, ayant eu accès à Internet et aux téléphones mobiles à des étapes plus tardives de leur vie;

• Plus de 50% des parents ont affirmé que leurs progénitures influencent davantage leurs décisions d’achat que lorsqu’eux-mêmes étaient enfants;

• 50% pensent qu’ils écoutent davantage leurs enfants que leurs parents ne les écoutaient;

• 83% des parents ont décrit leur famille comme étant une «famille d’amour»;

• 77% ont affirmé former une famille heureuse;

• 48% ont avoué se préoccuper de questions liées à l’argent;

• 39% déplorent de manquer de temps;

• 39% estiment enfin que leur famille se porte au mieux lorsqu’eux-mêmes sont «à leur meilleur».

Dans son billet de blogue, Facebook IQ donne des informations intéressantes :

«Avoir un enfant change tout, incluant la relation des parents avec leur téléphone mobile. Le téléphone de papa ou de maman est devenu un outil indispensable pour gérer les horaires de tout le monde, garder un œil sur les adolescents et partager des moments forts de la vie familiale. En observant leur comportement sur Facebook, on peut voir que les parents surutilisent leur téléphone mobile.

Les appareils mobiles ne servent pas uniquement à naviguer au travers des eaux troubles de la parentalité – ils aident également les parents à prendre des décisions d’achats plus éclairées. Leur appareil mobile en main, les parents peuvent obtenir des opinions, des comparaisons de prix et des avis avant de procéder à l’achat».