Familiprix a fait appel à Clark Influence cet été pour promouvoir ses produits solaires

31 août 2020

Cet été, Familiprix a décidé de faire appel au marketing d’influence afin de promouvoir son offre de produits solaires.

L’agence Clark Influence a donc mis en place une stratégie auprès de plusieurs créatrices de contenus québécoises pour montrer l’éventail de produits solaires disponibles chez Familiprix.

L​a campagne d’influence pour la saison estivale nous a permis de nous rapprocher d’une nouvelle clientèle active sur les réseaux sociaux et de leur présenter une offre de produits adaptée à leur réalité. Elle a contribué à réaliser un plan marketing 360 performant, dont les résultats de ventes sont nettement au-delà des objectifs établis et bien meilleurs que le marché,” indique A​udrey Roy – Stratège en marketing numérique chez Familiprix.

Afin d’atteindre une audience familiale avec intérêt pour les produits de soins et de beauté, la stratégie de recrutement s’est orientée vers des profils “Maman” et Lifestyle ​ayant une belle notoriété au Québec comme Maman Caféine, La Parfaite Maman Imparfaite, Lucie-Rose, Annie-Pier Labbé, Annie Daoust, Kimberly Denis.

Pour présenter les produits solaires disponibles chez Familiprix, la stratégie de contenus s’est orientée vers l’illustration de moments phares de l’été où l’utilisation de crèmes solaires est essentielle à la fois pour les parents et les enfants.

Les créatrices de contenus ont ainsi réalisé des publications carrousel Instagram présentant dans une première photo, un de leur moment favori de l’été comme par exemple : une journée en famille à la plage, un après-midi au bord du lac, un moment de détente sur la terrasse au soleil.

La deuxième photo du carrousel montrait l’application de la crème avec un focus sur la peau pour permettre de montrer la texture de la crème. Sur une troisième photo les influenceuses présentaient leur sélection complète de produits coups de coeur.

Lucie-Rose a également créé un article sur son blog dédié à sa sélection de produits solaires pour la famille présentant en détail chaque crème et son utilisation.

Familiprix commercialise une offre large de produits solaires, les influenceuses ont donc pu au début de la campagne magasiner leur sélection de produits coups de coeur.

Dans les contenus carrousel et stories, les influenceuses ont présenté certains produits de différentes marques: Avène, Bioderma, La Roche Posay, Vichy, Aveno, L’Oréal et BioMedic. Ces partenaires ont ainsi bénéficié également d’une bonne visibilité auprès de l’audience des créatrices de contenus.

Un jeu concours pour faire gagner des abonnés

Un des objectifs de la campagne était également de continuer à accroître le nombre d’abonnés aux comptes Instagram et Facebook de Familiprix. La Parfaite Maman Imparfaite a ainsi organisé un jeu concours qui permettait à un de ses abonnés de remporter la Familiprix Soleil Box d’une valeur de 500$ composée d’une grande sélection de produits solaires et d’accessoires pour l’été. Le jeu concours a ainsi obtenu plus de 1,700 participants et a permis d’augmenter les abonnés sur les pages Instagram et Facebook de Familiprix (+/- 1,600).

Les contenus naturels et esthétiques partagés par les 6 créateurs de contenus ont permis à la campagne d’obtenir plus de 390,000 impressions et d’atteindre 171,600 personnes majoritairement situées au Québec.

Le taux d’engagement moyen de la campagne s’élève à 3,19% ce qui est 5 fois supérieur au taux d’engagement de l’industrie de la santé et de la beauté estimé à 0,68% en 2020 par Rival Iq.

Crédits :

• CLIENT :​ FAMILIPRIX
• Familiprix – Jessica Boudreault – Audrey Roy
• AGENCES MARKETING D’INFLUENCE : ​Clark Influence