Havas Montréal et Couche-Tard présentent la campagne estivale 2019 pour Sloche

17 juin 2019

Pour l’occasion, ils ont créé un univers dans lequel les humains cohabitent avec des créatures. L’ennui, c’est que ces monstres n’ont d’yeux que pour la Sloche. Les jeunes sont donc invités à la « boire avant qu’ils ne la boivent ».

Ça nous prenait un concept assez flexible pour pouvoir se déployer sur toutes nos plateformes. », explique Marie-Christine Périgny, chargée de projets marketing.

D’où la création d’un univers large dans lequel on pouvait facilement s’amuser sans avoir trop de limites. », ajoute Olivier Goulet-Lafond, concepteur-rédacteur chez Havas Montréal.

La campagne se décline en diverses pièces sur les réseaux sociaux ainsi que sur les lieux de vente et à la Ronde. Elle présente notamment, deux vidéos entièrement conçues en 3d présentant des créatures dévorant le rafraichissant liquide.

En ligne, la communauté Sloche est invitée à enquêter sur cet étrange phénomène en participant à divers jeux, entre autres avec l’appui d’influenceurs sélectionnés.

La campagne continuera de se déployer au fil de l’été jusqu’à l’automne prochain.

Crédits

• Annonceur : Couche-Tard (Cynthia Moscato, Sandrine Paquet, Marie-Christine Perigny, Rania Bitar, Joëlle Faucher-Carbone, Valérie Royer)
• Agence : Havas Montréal
• Direction de création : Carle Coppens
• Conception-rédaction : Olivier Goulet-Lafond
• Direction artistique : Luc Brissette, Étienne Turcotte, Félix-Antoine Brunet
• Stratégie : Laetitia Prido, Andréa Viens
• Service-conseil : Audrey Bédard Blanchard
• Production : Martine Beaudoin, Dominique Brassard
• Média : Média Experts (Frederick Lanteigne et Brigite Gauthier)
• Conception des vidéos et PLV : SHED (Geoffrey Strajewski), Apollo, Maurice Gervais