Hydro-Québec et LG2 font appel à Martin St-Louis pour leur dernière campagne sur la transition énergétique

22 novembre 2023

Martin St-Louis, le plus connu des entraîneurs au Québec, présente un plan de match ambitieux dans une nouvelle campagne signée Hydro-Québec et LG2. La transition énergétique, c’est-à-dire de passer des énergies polluantes aux énergies propres, incarne un projet de société auquel les Québécois·es sont appelé·es à participer.

Pour ce faire, le célèbre coach transmet un message mobilisateur afin que la population forme une seule équipe et se rassemble autour d’un objectif commun. L’offensive sera diffusée à la télévision, sur le web ainsi que dans les salles de cinéma de la province jusqu’au 17 décembre.

Pour mobiliser la population, il n’y avait pas meilleur entraîneur que Martin St-Louis pour parler du plan de match nécessaire à la réalisation de la transition énergétique. Le Plan d’action 2035 – Vers un Québec décarboné et prospère d’Hydro-Québec est ambitieux. Rassembler les Québécois·es autour de ce projet de société nécessite des messages forts, qui parlent d’eux-mêmes. » déclare Julie Boucher, vice-présidente Développement durable, relations avec les communautés et communications, Hydro-Québec

C’est un plan de match de grande envergure. On avait ici l’occasion de marquer des points et de toucher le cœur de tou·tes en travaillant avec le coach préféré des Québécois·es et sa métaphore marquante. Le vocabulaire propre à ce sport a l’avantage de pouvoir être transposé à la transition présentée par Hydro-Québec, un avantage en campagne citoyenne lorsqu’il faut illustrer un concept abstrait, mais qui doit être compris de tou·tes. » ajoute Geneviève Langlois, associée et directrice exécutive de création, LG2

Se greffent aussi à cette offensive de l’affichage de proximité dans toutes les régions du Québec et en magazines, ainsi que du contenu publicitaire numérique dans La Presse+ et sur d’autres sites Web d’envergure.

Ces dernières déclinaisons s’orientent autour du rôle que chacun·e peut jouer dans ce virage énergétique et présente des personnes aux professions variées qui s’impliquent elles aussi dans ce projet de société.

Crédits:

• Client : Gary Ravaz, Nicolas Chikhani. Jonathan Petit, Pierre-Luc Massey, Marc Lafleur, Lucy Litjens, Ndakhté Diop, Anne-Marie Otis, Myriam Girard
• Vice-présidence exécutive, produit : Marc Fortin
• Vice-présidence : Nicolas Baldovini, Marie-Christine Cayer
• Direction exécutive de création : Geneviève Langlois, Joël Auchu
• Direction de création : Martin Charron, Alexandre Emond-Turcotte et Anne-Marie Lavoie
• Conception-rédaction : Olivier Giguère, Philippe Brosseau, Étienne Théberge et Geneviève Gignac
• Direction artistique : Colin Beaudin, Alexis Clovis Prud’homme, Pascal Lefebvre et Léa-Laure Bergeron
• Maquettiste : Blanca Rosa Arellano Sarabia
• Design UX, Design UI : Clara Lafrance, David Boivin
• Stratégie : Pierre Labadie, Laetitia Prido, Ariane Lafleur
• Conseil : Marie-Ève Despars, Florent Moignard, Madeline Dumayne, Adèle Charest-Normandeau, Alexandra Maurice, Adrien Roche
• Production d’agence : Claudia Lemire, Valery Lewis, Marie-Elisabeth Fouquet-Bouchard, Mélissa Brisson
• Infographiste et intégration numérique : Manon Rémillard, Cédrick Patenaude, Joannie Evard
• Médias : Touché! – Guillaume Girard, Simon Wautier, Jeanne Beguin, Marie-France Allaire
• Maison de prod. / Production : Nova / Dominik Beaulieu
• Réalisation : François Lallier
• Direction de la photographie : Benoit Jones-Vallée
• Post-production : Post Moderne
• Studio de son / Ingénierie : Circonflex
• Illustration : Charles-Étienne Brochu
• Remerciements : Martin Saint-Louis