« J’avance quand la société m’inclut » : La nouvelle campagne de Wink Stratégies pour la SQDI

19 mars 2025

La Société québécoise de la déficience intellectuelle (SQDI) dévoile une nouvelle campagne de sensibilisation en collaboration avec l’agence de communication Wink Stratégies. Intitulée “J’avance quand la société m’inclut”, elle est diffusée à l’occasion de la 37ème Semaine québécoise de la déficience intellectuelle.

Avec cette campagne, la SQDI rappelle que les personnes vivant avec une déficience intellectuelle peuvent elles aussi apprendre, occuper des emplois, vivre de façon autonome et s’épanouir, si on leur en laisse la chance.

Pour ce temps de célébration, nous avons souhaité délivrer un message positif et porteur d’espoir. « J’avance ! » est une invitation à changer de regard sur la déficience intellectuelle et à bâtir une société plus inclusive, en donnant de la voix directement aux personnes concernées”, explique Laurie Marcellesi, directrice de la stratégie au sein de l’agence.

En effet, la déficience intellectuelle n’est pas une maladie et ne devrait pas définir les limites d’une personne. Ce sont les préjugés persistants, les obstacles sociaux et le manque de confiance qui empêchent les personnes concernées de développer leur plein potentiel.

Au cœur de cette campagne, un film principal, décliné sous trois versions thématiques : emploi, autonomie et éducation. Ces sujets, au centre des préoccupations de la SQDI, représentent des enjeux importants pour les personnes concernées.

Pour développer la campagne, l’agence a mobilisé le réalisateur Matt Charland, lui-même père d’un enfant vivant avec une déficience intellectuelle. La campagne présente les comédiens dans leur propre rôle : celui de personnes qui vivent avec une déficience intellectuelle mais qui étudient, travaillent, et vivent de manière autonome.

Avec ces portraits, à la fois authentiques et émouvants, notre but était de donner tout son sens au slogan « J’avance » : oui, les personnes avec déficience intellectuelle peuvent s’épanouir quand la société les inclut !”, précise Donald Samson, directeur de création chez Wink Stratégies.

La Semaine bénéficie également du soutien de Jean-Marc Généreux, figure publique bien connue bien connue des Québécois et père d’une petite fille vivant avec une déficience intellectuelle.

Son engagement sincère et son témoignage ont été immortalisés à travers une campagne visuelle, signée Justine Latour, la talentueuse photographe exposée à deux reprises au prestigieux World Press Photo.

La campagne est déployée sur les réseaux sociaux, ainsi que par les associations locales, qui organisent des activités à travers le Québec durant toute la Semaine (du 16 au 22 mars). Des relations médias viennent compléter le dispositif, notamment pour alerter sur l’enjeu crucial de l’habitation pour les personnes vivant avec une déficience intellectuelle.