Joe Fresh dévoile sa collection d’automne avec Maripier Morin et un abribus à deux étages signé Québecor
Par La Rédaction
11 novembre 2019
Pour lancer sa collection d’automne au Québec et présenter sa nouvelle ambassadrice, Maripier Morin, la marque de vêtements Joe Fresh, un des principaux détaillants de mode au pays, a eu recours à la Régie publicitaire 360° de Québecor. Déployée sur différentes plateformes, sa campagne tourne autour d’un coup d’éclat.
Ainsi, depuis le 16 septembre dernier, à l’angle Peel et René-Lévesque, au cœur du centre-ville de Montréal, un abribus de deux étages a été érigé afin de présenter différentes pièces de la collection. La structure sera présente jusqu’en janvier afin d’y jouer le rôle d’une spectaculaire vitrine. Les vêtements des mannequins y sont changés chaque mois, en lien avec les nouveautés de Joe Fresh en magasin.
Pour soutenir ce coup d’éclat suivant le dévoilement de l’Abribus, Maripier Morin s’y est installée pour présenter la météo en direct à l’émission Salut, bonjour. Maripier portait fièrement des vêtements de la nouvelle collection Joe Fresh lors de cette intervention.
Sur le plan numérique, Joe Fresh a adopté une stratégie de dominance de bannières sur les différents sites Web de Québecor (Le Journal de Montréal, TVA Nouvelles, Salut, bonjour, Coup de pouce, etc.). Sur les réseaux sociaux, Maripier Morin présentait la météo en direct aux couleurs de Joe Fresh également.
Pour nous, le marché du Québec est très important, indique Lindsay Cook, vice-présidente, marketing et communications, de Joe Fresh. Nous associer à Québecor nous a permis de vraiment maximiser l’impact d’idées innovatrices et efficaces parfaitement alignées avec nos initiatives de marketing. »
Une fois de plus nos équipes se sont surpassées en déployant une campagne d’impact pour Joe Fresh. Il s’agit là d’un bel exemple de l’utilisation de notre force 360 », explique Patrick Jutras, vice-président principal et chef des revenus publicitaires, de Québecor et Groupe TVA.
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Crédits
Québecor
- Catherine Léveillé, stratège en créativité média Cathy Ellis, directrice de compte
- Gwen O’Tool, directrice de compte numérique
- Marie-Claude Desjardins, directrice senior, Solutions Médias
- Roxanne Quenneville, chargée de projets, production
- Marie-Ève Blouin, productrice
- Vincent Martel, designer et producteur, affichage
Joe Fresh
- Lindsay Cook, vice-présidente, marketing et communications
- Mitchell Yapp, directeur, médias et analytique
- Lisa Steele, gestionnaire, communications intégrées
- Stacey Fishman, spécialiste en relations publiques, communications intégrées
- Marisa Mastrogiovanni, coordonnatrice, marketing
- Harry Hothi, directeur, génération de la demande
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