K72 signe la nouvelle identité de marque de Kinova

19 juillet 2018

Et si on pouvait redonner la mobilité à tous ceux qui l’ont perdue? Depuis ses tous débuts en 2006, Kinova a pour mission de mettre la robotique au service de l’humanité. L’entreprise de Boisbriand avait pourtant de la difficulté à faire connaître sa marque ainsi que ses dernières innovations. Kinova a donc fait appel à l’agence K72 afin de revoir son positionnement stratégique et son identité.

Il devenait primordial de revoir le rôle de notre marque et de développer une identité de calibre mondiale pour concurrencer les géants de l’industrie et supporter nos autres domaines d’activités émergents », mentionne Nathalie Tremblay, directrice principale, marketing de Kinova.

Le mandat confié à K72 était de proposer un positionnement de marque distinctif et fort, de développer une plateforme identitaire pour le communiquer et servir de base aux outils de communication et de génération de contenu. L’agence a de plus réalisé la stratégie numérique et le nouveau site web de Kinova.

Nous avons la chance de créer dans un domaine où les possibilités sont très variées. Kinova, poussée par la vision de sa direction, nous a fait découvrir un univers d’opportunités technologiques très prometteur. C’est inspirant ! », souligne Chantal Gobeil, directrice de création adjointe chez K72.

Au terme de plusieurs mois de recherche et d’analyse, et après de nombreuses entrevues avec la direction, les employés, des clients et des utilisateurs du produit sur les cinq continents, l’agence a élaboré un positionnement de marque et clarifié la promesse :

Kinova, accomplir l’extraordinaire. (Kinova, Achieve Extraordinary)

Aider les personnes à repousser leurs limites pour accomplir des gestes extraordinaires.

K72 a évalué l’équité et la cohérence des différentes marques de Kinova ainsi que la nomenclature de leurs produits tout en implantant des outils de gestion du portefeuille de marque ; inspirant ainsi l’équipe produits et marketing à revoir l’apparence des produits.

K72 s’est ensuite appliquée à redessiner le logo, à développer une plateforme de marque et à produire un guide détaillé d’identité visuelle afin de permettre à Kinova de se démarquer.

Nous tenions entre autres à nous éloigner de ce qui est convenu dans cette industrie. L’utilisation du noir et du bleu vif permet à la marque de se distinguer élégamment dans l’industrie technologique où les codes de couleurs sont très souvent froids et stériles », explique Frédéric Dupuis, designer chez K72.

Ce travail de moine a permis non seulement de renforcer l’image de marque de Kinova, mais aussi d’assurer la pertinence et la cohérence de tous ses moyens d’expression pour mettre en valeur les nouvelles innovations de l’entreprise.

À peine lancée, la nouvelle identité de marque récolte déjà un accueil très positif.Chez Kinova, l’exercice a permis d’introduire une véritable culture de marque au sein de la direction et du personnel.

Crédits 

• Annonceur : Kinova
• Nathalie Tremblay, directrice principale, communication et marketing
• Marie-Pier Faucher, gestionnaire de projet, communication et marketing
• Émilien Varin, spécialiste, marketing numérique
• Agence : K72
• Stratégie : Yves Simard, Benoît Bessette
• Direction de création : Simon Beaudry
• Direction de création adjointe – Design : Chantal Gobeil
• Design : Frédéric Dupuis, Lian Benoît
• Service-conseil : Yves Simard, Nancy Gendron, Nathalie Quirion
• Conception-rédaction de la vidéo : Frédéric Dupuis, Martin Snape, Guillaume Blanchet
• Montage : Frédéric Dupuis
• Direction photo : Consulat – Simon Duhamel
• Colorisation: Consulat
• Design industriel : Messier Design
• Numérique : André Dubreuil, Hugo Marchiani, Sophie Giraldeau, Jean-François Thériault, Audrey Hasdenteufel, Andréanne Delisle, Pascal Rioux, Marc-Olivier Fortin, Venelin Nikolov, Mihran Abrahamian, Benoît Lambrichts, Zishi Zhong