La publicité sur mobile dépassera plus tôt que prévu celle sur PC
Par La Rédaction
ZenithOptimedia a revu ses prédictions: la publicité sur mobile devrait dépasser celle sur PC plus tôt que prévu, soit en 2017 et non en 2018, comme l’agence l’avait initialement estimé.
Le développement rapide de la publicité sur mobile a obligé ZenithOptimedia, filiale londonienne du groupe Publicis, a revoir sa copie: ce sera en 2017, et non pas en 2018, que les annonceurs dépenseront plus pour la publicité sur mobile que sur PC.
Les chiffres seraient donc de l’ordre de 99,3 milliards de dollars US pour de la publicité sur mobile, et 97,4 milliards pour celle sur PC.
En effet, la croissance de la publicité mobile est exponentielle:
- 95% en 2015
- 46% prévus cette année
- 29% en 2017 et 2018
Dans le même temps, celle de la publicité sur PC dégringole tranquillement mais sûrement: le déclin devrait être de 0,9% cette année, 0,4% en 2017 et 6% en 2018.
À noter que ZenithOptimedia a également revu à la baisse ses prévisions pour le marché publicitaire global: la croissance devrait être de 4,1% cette année (à 537 milliards de dollars US) vs les 4,6% prévus à l’origine.
