La SAQ incite à faire des choix plus inspirés dans une campagne humoristique signée Cossette

21 novembre 2019

Lors de votre dernière visite à la SAQ, avez-vous opté pour une bouteille de Château Ça Devrait Faire L’Affaire ou pour une du Domaine Me Semble Que Je L’Avais Ben Aimé ? Dans sa nouvelle plateforme de communication réalisée par Cossette, la SAQ met l’accent sur les étiquettes, qui trahissent parfois avec humour la véritable raison pour laquelle les consommateurs ont choisi une bouteille. 

Admettons-le, lorsque nous choisissons un vin ou un spiritueux, il nous arrive tous d’avoir des comportements d’achat que nous n’assumons pas tout à fait. Nous faisons semblant de connaître cela, nous nous laissons influencer par les plus jolies étiquettes ou par le nombre de bouteilles qu’il reste sur la tablette… et il n’y a rien de mal à ça », explique Michel-Alex Lessard, vice-président, Stratégie chez Cossette.

Toutefois, lorsque que nous partageons notre carte Inspire et utilisons toutes les fonctionnalités du programme, comme l’historique d’achat, le profil de goût ou les offres exclusives personnalisées, nous pouvons faire des choix qui correspondent encore mieux à nos goûts. 

Habitude, manque de temps, trou de mémoire : chacun d’entre nous se reconnaît un peu dans les comportements d’achat qui sont illustrés sur un ton très humoristique à la télévision, en ligne, en magasin et en affichage.

Ainsi, pour promouvoir toutes les facettes du programme, la campagne intégrée invite les consommateurs à repenser la façon dont ils magasinent leur alcool et à adopter de nouveaux réflexes. La plateforme n’est en rien moralisatrice : elle propose plutôt des trucs concrets et abordables pour tirer pleinement avantage d’Inspire et des recommandations des conseillers en succursale. 

Le détecteur Inspire 

La SAQ a profité de sa présence dans de grands festivals, comme les Francos de Montréal, le FestiVoix de Trois-Rivières, la Fête des vendanges Magog-Orford et le Festival Vins et Histoire de Terrebonne, pour informer les festivaliers au sujet du programme Inspire.

Elle a fait appel à Cossette pour concevoir une activation ludique et divertissante qui donnerait aussi corps à la nouvelle plateforme. L’agence Parade s’est jointe au projet afin de réaliser le concept. 

Ainsi, les festivaliers ont été invités à se mesurer au détecteur Inspire en répondant honnêtement (ou presque) à une série de questions sur leurs comportements d’achat et leurs préférences en matière de vin et de spiritueux.

En analysant le rythme cardiaque, la tension artérielle et l’activité cérébrale des participants, la SAQ a pu leur révéler leurs quatre vérités… et quelques conseils pour faire des choix plus inspirés !

Retrouvez les nouvelles récentes de Cossette ici et toutes les campagnes de l’industrie ici.

Crédits

• Annonceur : SAQ – Sandrine Bourlet, Ariane DeWarren, Nevine Baracat, Audrey Desbiens, Nancy Fortin, Emmanuelle Roy, Stéphanie Clermont
• Agence : Cossette
• Stratégie : Michel-Alex Lessard
• Création : Geneviève Duquette, Martin Bouchard, Pascal Gagnon, Anne-Claude Chénier, Barbara Jacques, Adrien Héron, Ugo Martinez, Marc Lessard, Annik Meunier-Tremblay, Philippe Leblanc, Ariane Gagné, Julie Gélinas
• Produit : Marie-Claude Lachance, Rachel Demers, Camille Girard-Roy, Audrey Dignard 
• Production : Septième
• Production électronique : Dominique Dufour, Valérie Lapointe
• Agence média : Cossette Média
• Média : Amélie Lemieux, Hélène Gingras, Marc Chamberland, Marjolaine Dubreuil
• Maison de production : Gorditos
• Réalisation : Louis-Philippe Eno
• Post-Production : Shed
• Son : Studio Lamajeure
• Production de l’activation : Parade