L’agence Absolu signe une campagne de recrutement humoristique pour Transport Grégoire

La pénurie de main-d’œuvre étant un fléau bien actuel pour les entreprises, Transport Grégoire souhaitait mettre en place des actions concrètes afin d’attirer les camionneurs et de faire rayonner sa marque employeur. L’entreprise a donc mandaté l’agence Absolu afin de concevoir une campagne de recrutement audacieuse qui se voulait un investissement gagnant sur toute la ligne.

Pour générer la réception de candidatures et mettre à l’avant-plan les conditions de travail avantageuses de l’entreprise, il fallait convaincre les camionneurs d’expérience de quitter leur emploi actuel pour venir faire carrière chez Transport Grégoire, mentionne Alex Verville, directeur de création sur le mandat. Absolu a donc créé un personnage qui représente les candidats recherchés et qui s’adresse directement à eux. »

Ainsi est né GREG!

Avec le visage sympathique d’un humoriste de la relève et une tonalité rédactionnelle propre aux camionneurs, il ne restait qu’à faire un choix judicieux pour les canaux de communication.

Panneau routier, capsules vidéos mettant en vedette Greg, gestion de communauté active sur les médias sociaux, et surtout, des camionneurs qui deviennent les meilleurs ambassadeurs à l’aide d’outils de recommandation : tous les ingrédients sont là pour faire valoir les bénéfices de Transport Grégoire d’un bout à l’autre de la route!

Outre les 27 000 vues des capsules vidéos et les 5 000 clics vers le site web qui ont contribué à la notoriété de la marque, la campagne de recrutement a donné lieu à une mobilisation importante des employés de Transport Grégoire en diminuant de 75 % le taux de roulement. Contribuer au sentiment d’appartenance et à la mobilisation d’une équipe est un objectif crucial quand vient le temps de travailler une marque employeur.

La campagne multiplateforme va se poursuivre pour une seconde phase qui débutera à l’hiver 2019.

Crédits :

• Annonceur : Transport Grégoire Agence : Absolu
• Direction de compte : Jessica Langlois
• Direction de création : Alex Verville
• Stratégie : Marie-Claude Poirier, Marie-Léa Bilodeau Dion
• Direction artistique : William Rioux, Alex Verville
• Service-conseil : Jessica Viel
• Conception-rédaction : Laurence Casaubon, Jo Cormier
• Design graphique : William Rioux
• Médias sociaux : Vicky Payeur
• Photographie : Ben Bruhmuller