L’AMF et Cossette chantent les bienfaits de s’intéresser à ses finances

10 novembre 2025

Et si parler d’argent devenait aussi naturel que fredonner un air familier? Avec Cossette, l’Autorité des marchés financiers (AMF) lance une initiative qui invite les Québécois·es à faire un premier pas pour s’intéresser à leurs finances.

En collaboration avec Cossette, L’AMF propose une chanson originale, empreinte d’humour et de bienveillance. En se détournant des approches moralisatrices, l’initiative mise sur l’émotion pour raviver l’intérêt du public envers sa santé financière.

On le sait : les gens préfèrent remettre à plus tard la gestion de leurs finances. On veut leur rappeler qu’en prendre soin, c’est dans leur intérêt », explique Richard Rochette-Villeneuve, directeur de création chez Cossette. « Une chanson, c’est une façon inattendue mais puissante de faire parler d’argent sans gêne. »

Diffusée du 3 au 30 novembre à la télévision, sur YouTube, sur les plateformes numériques et sur les réseaux sociaux, la campagne rappelle une vérité simple : la finance n’a pas besoin d’être intimidante.

CRÉDITS

Annonceur : Autorité des marchés financiers

Client·e·s : Nathalie Hamel, Sophie Garon, Julie Tremblay, Kim Lachapelle et Antoine Bédard

Agence : Cossette

Vice-présidence création : Richard Rochette-Villeneuve

Conception-rédaction : Zoé Forest Paradis

Direction artistique : Jasmin Brochu 

Produit : Léa Breton 

Stratégie : Marie Vaillancourt 

Production d’agence : Septième – Joannie Roy 

Agence média : Cossette Média 

Maison de production : Nova Film 

Réalisation : François Lallier 

Production : Dominik Beaulieu et Anna Charbonney 

Monteur: Jason Arbour, Studio Élément

Coloriste: Eric Denis, Studio Élément

VFX:  Louis-Philippe Gagné Nova Film et MAZ

Motion: Yanick Maheux Nova Film

Autrice-compositrice musicale : Zoé Forest Paradis

Production musicale et instrumentation : Circonflex

Habillage et mix sonore : Circonflex