L’arrondissement de Ville-Marie lance une campagne de sensibilisation originale contre l’herbe à poux

21 août 2019

Cet été, l’arrondissement de Ville-Marie, en collaboration avec l’Association pulmonaire du Québec a lancé une campagne d’un nouveau genre pour permettre aux résidents de reconnaître l’herbe à poux et les inciter à l’arracher sur leur terrain.

L’herbe à poux est une plante envahissante dont le pollen provoque des allergies saisonnières. Il est important d’apprendre à l’identifier afin de mieux la contrôler en l’arrachant. L’objectif de la campagne est d’informer et de mobiliser les résidents afin qu’ils participent aux efforts pour limiter les émissions de pollen et leurs répercussions sur la santé.

Cette année, une approche ludique et surprenante a été suggérée pour retenir l’attention des résidents. Le designer graphique Olivier Bruel (DGA) a proposé l’idée d’un monstre nommé Herbapoux, sorte de yéti végétal à la fois menaçant et facile à combattre.

Une série d’illustrations présente la créature seule ou face à des citoyens, dans une mise en scène d’inspiration cinématographique dont les deux chapitres coïncident avec la pousse de l’Ambrosia artemisiifolia : « LE RETOUR », en juillet; et « LE DERNIER COMBAT », en août.

Les visuels se déclinent sous la forme de feuillets imprimés, de marqueurs à planter dans les pelouses, de bannières Web mobiles, d’annonces imprimées et électroniques (plateformes de La Presse), ainsi que sur les panneaux numériques Astral dans l’arrondissement.

Cette campagne est financée en partie par le Fonds vert, dans le cadre du Plan d’action 2013-2020 sur les changements climatiques, qui soutient notamment la Stratégie québécoise de réduction des pollens allergènes.

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