Le nombre de Canadiens qui naviguent sur les médias sociaux tout en regardant la télé a doublé en un an

1er mai 2020

Vividata, la source d’information sur les médias et les consommateurs qui fait autorité au Canada, a publié le 29 avril dernier ses plus récents résultats. Voici les faits saillants à retenir.

La pandémie due au COVID-19 a modifié significativement le quotidien de tous les Canadiens. Cependant, la sortie de notre étude Printemps 2020 sera la fondation sur laquelle on pourra mesurer les changements dans les comportements des consommateurs, les attitudes, les opinions et la consommation de médias,” précise ainsi le président et PDG de Vividata, Pat Pellegrini, Ph.D. 

Autrement dit, la prochaine livraison sera très attendue pour voir les grands bouleversements observés durant la crise actuelle.

Voici toutefois un échantillon des faits saillants de cette étude Vividata Printemps 2020 :

L’essor des objets électroniques intelligents au Canada

• En une année, les foyers équipés d’un haut-parleur intelligent activé par la voix ont plus que doublé. 16% des foyers en possèdent désormais, comparé à 7% l’an dernier. Google Home étant le plus populaire suivi par Amazon Echo.

• Plus d’un demi-million de foyers ont fait l’achat d’un électroménager intelligent/connecté au wi-fi ou d’un système de contrôle intelligent pour la maison au cours des 12 derniers mois et près d’un autre demi-million ont l’intention d’en faire l’achat au cours des 12 prochains mois.

• 27% des Canadiens possèdent une télévision intelligente, soit une hausse de 25% par rapport à l’an dernier.

En ce qui concerne le magasinage en ligne, notons que 9,5 millions d’adultes canadiens magasinent en ligne au cours d’une semaine ordinaire et c’est la génération Y qui montre la plus grande propension au commerce électronique.

L’étude indique qu’un adulte sur 4 est en accord avec l’énoncé, “Magasiner en ligne me simplifie la vie”, alors qu’un adulte sur 5 est d’avis que “Le côté pratique du magasinage en ligne est plus important que le prix”.

Aussi, au cours d’un mois ordinaire, près d’un adulte sur 3 magasine en ligne à partir d’un téléphone intelligent et les appareils électroniques étant la catégorie la plus populaire suivie de la catégorie jouets/jeux.

Enfin, au sujet du marché de l’audio, 40% des adultes canadiens écoutent de la musique en continu au cours d’une semaine ordinaire. L’écoute en continu de la musique est plus importante auprès des adultes de la génération Z où 71% le font de façon hebdomadaire.

Près d’un adulte sur 4 écoute des balados (podcasts) où la plus grande portée est obtenue chez les adultes de la génération Z (à 35%) et ceux de la génération Y (à 33%). Les services de musique en continu les plus utilisés par les Canadiens sont YouTube Music (portée de 20%), Spotify (à 15%), et Apple Music (à 7%).