Le RSEQ dévoile une campagne « dégueu » pour sensibiliser les jeunes ados aux méfaits du tabagisme

2 mai 2018

Le RSEQ (Réseau du sport étudiant du Québec) et l’agence K72 dévoilent, pour une deuxième année consécutive, une campagne de prévention du tabagisme chez les jeunes ados. Objectif affiché : repousser les limites du dégoût pour les sensibiliser. Attention aux coeurs sensibles !

La campagne Fumer c’est dégueu mise sur la répugnance et vise à sensibiliser les jeunes de 11 à 15 ans aux dangers de l’initiation au tabagisme, dans un but ultime de transformer une norme sociale.

Au Canada, l’âge moyen d’initiation au tabac est de 13 ans et l’usage du tabac n’a pas diminué de façon significative au cours des dernières années chez les jeunes de niveau secondaire. Ils sont les plus susceptibles de se faire offrir des produits du tabac ou encore de les essayer pour la première fois, souvent pour combler leur besoin d’appartenance à un groupe social, explique Stéphane Boudreau, directeur général adjoint du RSÉQ. C’est pourquoi la campagne Fumer c’est dégueu s’adresse spécifiquement aux 11 à 15 ans alors que notre campagne De Facto s’adresse aux jeunes adultes de 17 à 25 ans, renchérit-il. »

Une jeune de 13 ans qui fume la cigarette, ça n’a pas de sens. Notre effort est de faire en sorte qu’ils ne commencent pas. La campagne déclenche un sentiment de dégoût que nous associons de façon crue à la cigarette, pour en faire un répulsif, ajoute Simon Beaudry, directeur de création chez K72. » 

Les exécutions vidéo de 15 secondes mettent en scène une jeune fille offrant une cigarette à un jeune garçon. Ce dernier réplique alors – tout en l’illustrant graphiquement – qu’il préfèrerait manger une « cuillérée d’asticots vivants », un « insecte croquant » ou encore un « ongle d’orteil pourri », que de fumer.

Les vidéos seront diffusées à la télévision, sur le web et dans les cinémas en plus d’avoir été adaptées pour Instagram, Snapchat et Facebook : médias sociaux largement consultés par la cible.

Des affiches imprimées seront aussi déployées dans des écoles secondaires, des cinémas et dans des Centres intégrés universitaires de santé et de services sociaux.

Crédits:

• Direction de création: Simon Beaudry
• Conception-rédaction: Guillaume Blanchet
• Direction artistique: Jean-Nicolas Duval, Simon Beaudry
• Service clientèle : Charles Filfe, Nathalie Quirion
• Production: Roméo & Fils
• Productrice : France-Aimy Tremblay
• Réalisation: Émile Lavoie
• Direction photo: Christophe Dalpé
• Direction artistique de plateau: Susan MacQuarrie
• Montage: Laurent Bernier
• Colorisation: Charles-Étienne Pascal
• Effets spéciaux : Rémy Couture
• Son: Cult Nation – Théo Porcet
• Photographie: Philippe Richelet
• VFX: Olivier Masson
• Styliste: Cassandra Vallée
• Infographie: M&H – Maximilien Hayeck