Lemieux Bédard signe la nouvelle campagne publicitaire de Pharmascience

12 février 2021

Lemieux Bédard (en collaboration avec Cossette Média) et son client Pharmascience ont élaboré une campagne publicitaire unique pour la marque et son produit Lax-A Day.

La campagne « Day-fois », comporte 4 messages vidéo pour la télévision et 8 messages vidéo pour le Web.

Lax-A Day est un laxatif en vente libre. Il soulage, tout en douceur, la constipation occasionnelle. En période de pandémie, les habitudes des consommateurs changent. Une alimentation différente et un stress ambiant sont au menu. Cela entraîne certaines difficultés digestives, dont la constipation.

Les habitudes médias ont également changé, car la cible se trouve plus régulièrement devant son écran, son ordinateur, sa tablette ou son appareil mobile. C’est pour cette raison qu’il était important pour Lax-A Day de rassurer les consommateurs et de les accompagner à travers leurs changements avec un message contextuel.

L’agence a concentré nos efforts où se trouve la cible, c’est-à-dire devant le petit écran, lors de créneaux spécifiques sur les chaînes spécialisées et certaines émissions généralistes, ainsi que sur le Web, sur des sites fréquentés par la cible.

Chaque message est conceptualisé en lien avec l’émission regardée ou le site fréquenté, avec un même ton sympathique et réconfortant.

Une création contextuelle

Les messages ont été élaborés selon 4 catégories bien précises : émissions ou sites génériques, émissions ou sites de nouvelles, émissions ou sites de divertissement et émissions ou sites sur le style de vie (rénovations, etc.). Chaque message a son propre contexte.

La création est légère, même si le propos est sérieux, et fait un clin d’œil humoristique à l’émission regardée ou au site consulté et aux problématiques de constipation.

Tous les messages se terminent avec la mention, « Mettez Lax-A Day au programme » ou « Ajoutez Lax-A Day à vos favoris », selon le média utilisé.