Les Avocats du Mexique lancent la campagne AVOMOMENT au Canada, avec Sopexa

27 novembre 2018

Les Avocats du Mexique ont lancé une nouvelle campagne propre au Canada, AVOMOMENT, créée par Sopexa CANADA en collaboration avec l’agence Prospek. Afin de renseigner les consommateurs sur les meilleures façons d’intégrer l’avocat dans leur alimentation, AVOMOMENT présentera du contenu exclusif sur le site Web avocatsdumexique.ca et sur les pages de la marque sur les réseaux sociaux.

De plus, la campagne AVOMOMENT sera lancée graduellement par l’entremise de partenariats stratégiques et médiatiques ainsi que par des initiatives de relations publiques. Elle prendra vie dans des points de vente partout au pays.

La mission des Avocats du Mexique est depuis toujours d’encourager les Canadiens à profiter des qualités et des bienfaits nutritionnels des avocats du Mexique. D’ailleurs, la consommation d’avocats frais par personne au Canada a connu une croissance de 52 % au cours des cinq dernières années, et 95 % des avocats vendus au pays proviennent du Mexique.

La campagne AVOMOMENT propose aux consommateurs de prendre une pause, de savourer un avocat et de faire le plein d’énergie. Avec cette nouvelle image de marque, les Avocats du Mexique souhaitent séduire encore plus de Canadiens et stimuler la consommation d’avocats du Mexique au pays.

Le site Web et les plateformes de médias sociaux (Facebook, Instagram, YouTube et Twitter) des Avocats du Mexique ont donc fait peau neuve, affichant maintenant l’habillage de la campagne AVOMOMENT. Grâce à de nouvelles bannières, à de nouveaux avatars et à une mise à jour du Centre de recettes, des façons fraîches et originales de consommer l’avocat au quotidien seront présentées aux consommateurs.

AVOMOMENT tirera profit de nouvelles tactiques et de nouveaux canaux. L’organisation lancera son nouveau compte Pinterest ainsi que de nouveaux formats d’ici la fin de 2018 et tout au long de 2019. De plus, la marque ciblera les utilisateurs de Spotify à l’heure des repas. Elle s’associera aussi à Campsite pour profiter de nouvelles occasions d’affichage (transport en commun, points de vente).

En plus de présenter de nouvelles recettes, des conseils et des questionnaires exclusifs, les Avocats du Mexique collaboreront avec des influenceurs de toutes les provinces (entre autres, le nutritionniste de renom Hubert Cormier, la célèbre foodie Diala Canelo et l’experte du mode de vie Erin Ireland) pour créer des recettes et du contenu personnalisé à publier sur ses plateformes. Enfin, un partenariat média intégré sur le marché québécois est actuellement en préparation et sera lancé au début de 2019.

Pour couronner cette année de changements, à la suite d’une analyse des habitudes de consommation réalisée à l’aide de Google Trends et d’Environics Analytics, la marque améliorera sa stratégie de marketing des moteurs de recherche (réseau Display de Google et référencement payant) pour inciter plus de consommateurs à consulter les recettes du site.

Partenaires canadiens de longue date des Avocats du Mexique

Continuant de faire équipe avec les Canadiens de Montréal et les Canucks de Vancouver, les Avocats du Mexique compléteront leur trio gagnant en s’associant aux Maple Leafs de Toronto! Ce partenariat avec trois équipes de la LNH permettra à la campagne AVOMOMENT de joindre des amateurs de hockey d’un océan à l’autre en leur présentant de nouvelles façons de consommer l’avocat. La marque renouvellera également son partenariat avec le Mois de la nutrition.

Elle fera partie des commanditaires officiels de ce mouvement national de sensibilisation et présentera notamment des segments télévisés sur les façons d’intégrer le fruit dans son alimentation ainsi que des recettes des Avocats du Mexique sur le site Web du Mois de la nutrition et sur l’application Cuisinidées. Aux points de vente, AVOMOMENT aura une forte présence et fera connaître les Avocats du Mexique aux consommateurs qui souhaitent consommer des aliments frais et sains. Cela sera rendu possible en partie grâce à une collaboration continue avec de grands détaillants comme IGA, Metro, Longo’s, Loblaws/Provigo, Sobeys et Walmart, pour n’en nommer que quelques-uns.

Cette campagne a été développée par Sopexa CANADA, l’agence de référence d’APEAM / Avocats au Mexique depuis 2014. Sopexa Canada est une agence internationale de marketing et de communication spécialisée dans les aliments, les boissons et le style de vie.

Crédits

• Client: Avocats du Mexique
• Stratégie: Sopexa CANADA
• Concept créatif: Prospek
• Gestionnaire de comptes senior: Amélie Naimi, Sopexa
• Responsable senior, réseaux sociaux et contenu de marque: Marie-Ève Gravel, Sopexa
• Chef de projets relations publiques: Véronique Blais, Sopexa
• Chef de projets shopper marketing: Chloé Benayoun, Sopexa