Les Échos de l’industrie: McDonalds et Zoom Média alimentent vos désirs de fin de soirée; Opération 3M Ton voisin concoctée par Cundari!
Par La Rédaction
En cette saison estivale riche en festivals et divertissements nocturnes, les restaurants McDonald’s du Québec, en collaboration avec Zoom Média, ravivent la passion typiquement québécoise pour la poutine de fin de soirée, avec une promotion s’adressant spécifiquement à un public jeune et à une clientèle de nuit.
Des verres et des sous-verres promotionnels affichant le slogan accrocheur « Bonne faim de soirée » ont été créés afin d’inviter les oiseaux de nuit à apaiser leurs fringales dans un restaurant McDonald’s ouvert 24 heures à proximité. Les sorties dans les bars se multipliant au cours de la saison estivale, il s’agit d’une occasion unique pour interpeller cette clientèle cible.
Les établissements participants, membres du réseau Zoom Restos-bars, et ne servant par ailleurs aucune nourriture, ont été soigneusement sélectionnés pour leur proximité avec des restaurants McDonald’s ouverts 24 heures. Des panneaux Classic dans les salles de bain appuient l’initiative qui se déploie partout au Québec, avec quatre messages contextuels amusants suggérant une poutine comme alternative à des situations cocasses et ciblées pour ce segment spécifique.
« L’utilisation de verres promotionnels est une première pour Zoom. L’intérêt d’un tel produit, jumelé aux sous-verres, est qu’il s’intègre directement au style de vie des consommateurs. Il cible un besoin contextuel, lié à un moment précis – la fringale de fin de soirée. De plus, un tel produit offre une forte fréquence, puisque le consommateur, tout en sirotant son verre, est exposé à plusieurs reprises au message » explique Sophia Ouarab, gestionnaire de projets, Créativité média.
Cette exécution, qui s’intègre dans une campagne plus vaste, sera présentée dans le réseau Zoom Restos-Bars sur une période de 12 semaines, soit du 9 juin au 31 août 2014.
Client : McDonald’s Canada
Agence de création : Cossette
Agence média : Touché! OMD
Partenaire média : Zoom Média (Geneviève Durocher)
Un 1er juillet qui déménage! L’opération 3MTonVoisin a recueilli 4 085 $ pour Habitat pour l’humanité (Québec)
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