Les Évadés accompagne Château D’Ivoire pour sa nouvelle campagne

3 juillet 2024

L’agence de communication Les Évadés signe la nouvelle image de marque de l’entreprise familiale montréalaise Château D’Ivoire, référence canadienne en matière de bijoux de luxe..

Nous voulions positionner la marque comme un synonyme de raffinement, de savoir-faire et de distinction », affirme Alain Cloutier, président et stratège chez Les Évadés. Château D’Ivoire est une institution montréalaise haut de gamme qui crée des bijoux uniques pour une clientèle qui l’est tout autant, et notre campagne se devait d’être en adéquation avec cette approche. »

Château D’Ivoire est une entreprise familiale en affaires depuis 1978, et nous ressentions le besoin de nous réaffirmer à titre de destination de luxe incontournable, en mettant l’accent sur notre expertise unique et notre création de bijoux », explique Sarah Kaidbey, directrice marketing chez Château D’Ivoire. À la suite de rénovations majeures en magasin, nous avons rapidement réalisé que notre image de marque devait être rehaussée pour correspondre à l’expérience que nous offrons en boutique. Pour ce faire, nous avons reconnu l’importance de traiter Château D’Ivoire comme une marque à part entière plutôt que comme un détaillant traditionnel. »

Selon Martin Dupuis, directeur de création design, qui pilotait le projet, il était important pour l’agence de s’immerger complètement dans l’univers de Château D’Ivoire et de la famille qui en est à l’origine.

Des ateliers collaboratifs ont permis de créer un résultat authentique qui reflète la profonde passion qui caractérise la marque et son œil intransigeant pour la perfection. »

Pour atteindre le niveau de qualité exigé par le mandat, Les Évadés a constitué une équipe de créateurs d’images de la compagnie de production L’ÉLOI, spécialisée dans deux domaines distincts : la photographie de style de vie et la photographie de produits, chacun comportant ses propres défis.

Gerardo Alcaine a capturé l’élégance des femmes qui portent les bijoux Château D’Ivoire, tandis que Nik Mirus a soigneusement conçu les images qui mettent en valeur les créations exclusives disponibles en magasin. Le travail de l’un a complété et enrichi celui de l’autre, permettant à la marque de bénéficier du renouveau tant attendu.

La campagne signée Les Évadés comprend des panneaux d’affichage publicitaire extérieurs stratégiquement placés à Montréal, pour à la fois renforcer la notoriété de la marque et attirer de nouveaux clients, en plus de compter des publicités imprimées et des placements numériques afin de diffuser la nouvelle image à une clientèle bien établie, ainsi qu’une vidéo mettant en lumière la beauté des bijoux Château D’Ivoire et celle des femmes qui les portent. Cette campagne sera déployée tout au long de l’année pour assurer un impact persistant dans les habitudes d’achat de la clientèle.

Crédits :
Client : Château D’Ivoire
Sarah Kaidbey — Directrice marketing
Rana Kaidbey — Chef du design, fondatrice et designer de la marque RANA
David Audet-Simard — Spécialiste marketing

Agence : Les Évadés
Alain Cloutier — Président et stratège
Claude Riopel — Directeur stratégie et innovation
Martin Dupuis — Directeur de création design
Josée Martineau — Designer
Martin Bernier — Concepteur-rédacteur
Catherine Gagné — Productrice d’agence et service-conseil

Production : L’ÉLOI
Nik Mirus — Photographe
Gerardo Alcaine — Photographe