Les photos et les vidéos: rois de l’engagement sur Facebook

Quel type de publications les marques utilisent-elles le plus sur Facebook? Quel type de publications suscite davantage d’engagement et d’interactions?

Ce sont toutes des questions auxquels tentent de répondre l’étude Post Types That Rules The Facebook News Feed de Quintly, un fournisseur de statistiques pour les réseaux sociaux.

Pour réaliser cette étude, Quintly a analysé 100 000 pages Facebook et plus de 80 millions de publications sur un an, soit entre les mois de juin 2014 et juin 2015. Les principales conclusions de cette étude sont les suivantes :

• les liens et les images sont les types de publications les plus utilisés;
• les vidéos et les images suscitent davantage d’engagement;
• les interactions avec les photos sont en hausse;
• les interactions avec les liens restent à un bas niveau, mais augmentent tout de même.

Quel type de contenu est le plus fréquemment publié?

Pour comprendre la situation, Quintly a d’abord commencé par analyser la distribution des publications afin de savoir quel type de contenu est le plus fréquemment publié sur Facebook par les marques.

Les liens remportent le haut du podium avec 45,23 % du temps, suivis de près par les photos 43,64% du temps. Cela laisse peu de place aux autres types de contenu comme les vidéos (3,20%) ainsi que les statuts textuels (7,51 %).

Quintly précise que «chaque type de publications performe différemment selon l’industrie; il est donc préférable que chaque entreprise analyse ses propres habitudes de publication et les ajustent, au besoin».

Les rois de l’engagement sont…

Toujours selon Quintly, les photos et les vidéos sont plus efficaces que les statuts textuels ou les liens pour susciter de l’engagement.

Avec une moyenne de 2 984 interactions, les vidéos sont, sans conteste, du contenu incontournable pour augmenter sa visibilité, sa notoriété et son taux d’engagement. Les photos ont quant à elles un taux moyen de 2 418 interactions, les statuts textuels 1 382 et les liens, 753.

Consultez les grandes lignes de l’étude dans la présentation Slideshare ci-dessous: