Les Producteurs laitiers du Canada misent sur la qualité de leurs produits

Le 8 mars 2016 – Les Producteurs laitiers du Canada (PLC) ont récemment lancé une nouvelle campagne intégrée nationale visant à encourager les adultes à consommer assez de produits laitiers chaque jour.

Créée par KBS Montréal, la campagne Consommez assez 2016 comprend trois nouvelles annonces télé, en anglais et en français, ainsi que trois mini-campagnes centrées sur le lait, le yogourt et le fromage.

De son côté, Mirum a conçu l’App et plusieurs messages numériques, Initiative a planifié et négocié les achats médias, alors que DDB Public Relations et Massy Forget Langlois relations publiques étaient responsables de l’élaboration de la stratégie de relations publiques.

Les trois annonces télé mettant en vedette le lait, le yogourt et le fromage ont été filmées en plans très rapprochés et au ralenti sur la musique de l’artiste montréalais Patrick Watson.

Le message derrière la campagne communique que les consommateurs connaissent bien les produits laitiers et leurs bienfaits. Ce qu’ils ne savent peut-être pas, par contre, c’est qu’en s’associant à la Fondation des maladies du cœur et de l’AVC, à Ostéoporose Canada et à l’Association canadienne du cancer colorectal, les PLC aident à faire connaître et à prévenir les maladies les plus répandues au Canada et que les gens peuvent y contribuer.

La recherche démontre qu’une majorité d’adultes ne consomment pas assez de produits laitiers chaque jour, alors nous avons voulu les présenter dans toute leur splendeur. Au-delà de ça, nous voulons que les gens sachent qu’en consommant assez de produits laitiers chaque jour, ils peuvent non seulement mieux prendre soin de leur propre santé, mais également contribuer à la prévention de certaines maladies en se servant de notre application mobile Calculassiette», nous dit Nathalie Savoie, directrice adjointe aux PLC.

Pour chaque jour d’utilisation de l’application Calculassiette, qui permet de faire le suivi des aliments consommés quotidiennement, les PLC feront un don de 1 $ à l’une des trois associations partenaires, à concurrence de 100 000 $ par organisme.

Jusqu’à maintenant, plus de 300 000 $ ont été remis à ces trois organisations grâce à l’utilisation de l’application.

Les trois annonces télé sont en ondes depuis le 7 mars et le reste de la campagne se déploiera au cours de l’année.

Crédits

Client : Les Producteurs laitiers du Canada

Agence de référence, responsable de la planification, de la création et de la production : KBS Montréal

Agence média : Initiative

Agence interactive : Mirum

Relations publiques : DDB Public Relations, Massy Forget Langlois relations publiques

Maison de production : La Cavalerie (Pierre Barougier)

Studio de son : Apollo

Musique : Patrick Watson

Photographie : Robitaille Photo

À propos des Producteurs laitiers du Canada

Organisme national fondé en 1934, les Producteurs laitiers du Canada (PLC) défendent les intérêts des producteurs laitiers canadiens et mettent tout en œuvre pour créer les conditions qui favorisent l’industrie laitière canadienne. Les PLC, qui exercent leurs activités dans un contexte de gestion de l’offre, font la promotion de produits laitiers canadiens salubres, de grande qualité, durables et nutritifs faits de lait 100 % canadien par l’entremise de diverses initiatives misant sur le marketing, la nutrition, les politiques et le lobbying. Déterminés à jouer un rôle actif dans leur communauté et animés par un sentiment de fierté, les PLC et les producteurs laitiers canadiens soutiennent activement diverses initiatives locales et nationales.