lg2 s’adresse directement aux intimidateurs dans une nouvelle campagne gouvernementale

10 mars 2022

Du 3 au 31 mars, le gouvernement du Québec s’adresse aux jeunes de 13 à 25 ans dans l’offensive « La cyberintimidation, ça passe pas », une campagne publicitaire numérique diffusée exclusivement sur Facebook, Instagram, TikTok et Spotify.

Développée par lg2, la série de courtes capsules d’une quinzaine de secondes mise sur la prévention, soit d’interpeller et de faire réfléchir avant de passer à l’acte. Mégan Brouillard, humoriste de la relève et TikTokeuse bien connue, y incarne une douanière à l’entrée du cellulaire de la potentielle victime. Une façon nouvelle d’aborder l’enjeu, et, surtout, la cyberintimidation. 

En évitant le ton moralisateur, le récit développé par lg2 fait appel à des situations auxquelles beaucoup de jeunes peuvent s’identifier : commentaires sur le poids, jalousie et rupture amoureuse, partage de photos intimes, rumeurs et colère suscitée par les jeux en ligne sont le portrait des thèmes abordés. Ces derniers ont été déclinés grâce à des groupes de discussion menés par l’agence, lesquels ont permis de mieux cerner les angles et messages de la campagne pour ainsi cibler précisément le public identifié.