lg2 signe la nouvelle image de marque de CCM à l’échelle mondiale

17 février 2020

CCM lance sa nouvelle plateforme de marque à l’échelle mondiale, moins de deux mois après avoir dévoilé sa nouvelle signature À FOND sur les réseaux sociaux. Avec ce travail, la marque entame la première phase de sa mission visant à devenir la marque de hockey la plus appréciée dans le monde en cultivant l’amour de ce sport à l’international.

Le lancement est le résultat d’une collaboration stratégique entre l’agence américaine Solidarity of Unbridled Labour et lg2 Montréal, qui a créé les nouvelles applications de marque, en ligne et en magasin.

À FOND est solidement ancrée dans les valeurs de CCM. Depuis 120 ans, la passion, le dévouement et le véritable amour du jeu ont motivé l’engagement indéfectible de l’entreprise envers l’innovation. Mais c’est aussi une reconnaissance des valeurs propres aux joueurs d’élite, reflétant leur détermination à se donner à fond, tout le temps, autant sur la patinoire qu’en dehors.

La campagne met en évidence l’étroite collaboration de CCM avec les meilleurs joueurs et les meilleures joueuses de hockey et sert de cri de ralliement à ceux et celles qui jouent chaque présence sur la glace comme si c’était leur dernière. C’est une célébration qui nous rappelle que la route pour atteindre le niveau supérieur est sans fin ; une vérité immuable découverte au cours du processus stratégique, où de jeunes joueurs de hockey élite évoluant dans des marchés clés ont été consultés en continu.

Les joueurs de hockey se donnent toujours À FOND sur et hors de la glace, repoussant sans cesse leurs limites pour s’améliorer. L’insight le plus important que nous avons découvert est que la route vers de nouveaux sommets ne se termine jamais pour ces joueurs. Même les vétérans les plus accomplis sont toujours obsédés par l’amélioration. Chez CCM, nous sommes animés par le même désir de pousser toujours plus loin nos performances pour les aider à réussir. Notre étroite collaboration avec lg2 nous a permis de réimaginer complètement notre marque pour la rendre d’autant plus pertinente auprès de nos consommateurs, en plus de lui faire jouer un rôle clé dans l’évolution de la culture du hockey », a déclaré Caroline Losson, chef exécutif marketing, CCM.

CCM est une entreprise remarquable, on peut ressentir la passion dès qu’on y met les pieds. Elle est au service d’un consommateur tout aussi passionné, obsédé de repousser ses limites toujours plus loin. CCM vit vraiment selon le même code que les joueurs. On devait donc sentir dans la marque autant de passion et d’authenticité pour inspirer l’avenir du hockey », a ajouté Stuart Macmillan, directeur de création, lg2.

La nouvelle image de marque a été lancée la semaine dernière avec un événement en Suède et un autre est à venir à Québec. La campagne complète est déjà visible en ligne et sur les réseaux sociaux de CCM.