Lg2 signe une campagne de sensibilisation pour le Gouvernement du Québec sur le plaisir de la lecture

7 mai 2024

Le Gouvernement du Québec a récemment confié à l’agence LG2 la création d’une campagne de sensibilisation visant à encourager l’entourage des jeunes enfants à l’importance de la lecture dès leur tout jeune âge. Cette initiative mise sur les bienfaits de la lecture et souligne le rôle crucial des parents dans le développement hâtif de cette habitude précieuse.

Cette campagne de promotion de la lecture chez les jeunes vise à rappeler aux familles les bienfaits durables de la lecture assidue dès les premières années de vie, tout en soulignant le rôle irremplaçable des parents et de l’entourage des enfants en tant que premier·ières éducateur·trices. Par le biais d’une approche émotionnelle et captivante, la campagne aspire à responsabiliser les parents, en leur montrant comment leurs actions concrètes font d’eux des modèles de lecture pour leurs enfants. Ces gestes simples contribuent activement à l’épanouissement intellectuel des tout·es-petit·es qui seront les adultes de demain.

Dans un monde où les écrans dominent notre attention, les livres sont souvent relégués au second plan. Pourtant, chaque mot imprimé devient une invitation à explorer, à rêver et à grandir. C’est ce qu’on a voulu démontrer avec la ligne Le plaisir de la lecture, ça se transmet. Lire est bien plus qu’une simple activité, c’est une porte ouverte vers l’imagination, la connaissance et l’épanouissement. On espère vraiment que cette campagne incitera plusieurs personnes à donner cet exemple aux plus jeunes, » indique Christine Larouche, associée, directrice principale, Stratégie, LG2.

La vidéo, diffusée à la télévision et sur le web, met en scène un jeune garçon captivé par la lecture grâce au modèle d’exemplarité auquel il est exposé à la maison. Cette publicité souligne de manière frappante le contraste entre la technologie et ses distractions à la passion intemporelle pour la lecture. La campagne comprend également un concept d’affichage évocateur s’appuyant sur le pouvoir de la transmission de la passion de la lecture entre les générations.