LG2 signe une campagne pour Les Producteurs de lait du Québec à destination de la génération Z

8 juillet 2024

Les Producteurs de lait du Québec (PLQ) déploient, en collaboration avec LG2 et le soutien média de Touché!, une campagne valorisant le lait auprès de la génération Z. Au centre de cette initiative, la nostalgie des années 1990-2000, une époque inconnue mais très appréciée des Z, revit avec ses tendances et ses codes actualisés.

L’offensive présente un filtre numérique inspiré du fisheye de cette période, revisité pour l’occasion en « Milkeye ». Il permet de personnaliser son égoportrait à travers le fond d’un verre aux allures lactées sur TikTok, Snapchat et Instagram. Déployée partout au Québec durant la période estivale, l’offensive signée « Filtré par le Lait » met en scène huit personnalités influentes et adorées des 16-24 ans.

En plus des médias sociaux, cet élan se décline en affichage de proximité et en vidéos tournées en coulisses, disponibles sur les plateformes de diffusion en continu comme Netflix, Disney+ et Prime Video.

Diverses tactiques publicisent le filtre et connectent le produit avec le public cible, comme en témoigne le volet expérientiel, avec les commandites dans les festivals ÎleSoniq et Fono. Ces événements mettront en lumière une collaboration unique avec Gab Bois, une artiste multidisciplinaire d’ici, pour la création de pratiques sacs de festivalier·ières évoquant la fameuse poche de lait. Pour accompagner les adeptes de musique après ces grands rassemblements festifs, le carrefour culinaire de la Famille du lait, Recettes d’ici, dévoile trois smoothies pour les lendemains de veille : le protéiné, l’antinausée et le supervitaminé.

Parmi ces efforts s’ajoute un partenariat avec Bell Média, qui diffusera le 3 septembre prochain sur Noovo une émission spéciale consacrée à faire revivre la célèbre chaîne musicale MusiquePlus, véritable icône de la fin des années 1990.

71 % des Québécois·es confirment consommer un verre de lait quotidiennement, on constate donc qu’il occupe toujours une place privilégiée dans leur routine alimentaire. Souhaitant entretenir avec les consommateur·trices de tous âges cette considération à l’égard de notre produit phare, les productrices et producteurs de lait d’ici tenaient à comprendre les valeurs et les préférences qui animent les 16-24 ans. Ainsi, cette campagne met en lumière de jeunes talents inspirants de tous les horizons dans une formule qui leur correspond : du contenu vrai et authentique. Les huit égéries détenaient carte blanche pour partager leur amour de notre produit vedette dans un discours des plus honnêtes et actuels, » assure Julie Gélinas, directrice marketing, PLQ

Partant du fait que la nostalgie anime la Gen Z, l’idée de la laisser s’approprier le fisheye, en lui donnant une touche actuelle, se présentait naturellement. Mettre à sa disposition le filtre Milkeye, endossé par des personnalités publiques avec qui elle s’identifie, permet de nous infiltrer dans son quotidien tout en lui offrant l’opportunité de mettre la marque à sa main (ou à son cellulaire!), » ajoute François Sauvé, directeur de création exécutif, LG2.

La génération Z, réfractaire aux approches médias conventionnelles, incitait Touché! à user d’ingéniosité pour élaborer une stratégie respectant ses habitudes de consommation.

Les trois quarts des 16-24 ans considèrent la publicité comme intrusive. Respecter les codes d’une génération qui impose ses propres normes publicitaires, voilà le véritable défi. On devait s’intégrer dans des environnements à forte concentration de la cible pour l’interpeller, sans l’irriter. En optant pour un volet d’influence impactant et en assurant une présence lors de multiples occasions, nous mettons tout en place pour connecter avec ses intérêts et ses véritables habitudes, » conclut Gabrielle Côté, directrice média, Touché!

Crédits:

Client : Les Producteurs de lait du Québec – Julie Gélinas, Sara Bujold, Audrey Boyle, Alyssa Chapleau
Vice-présidence de création : Marilou Aubin
Vice-présidence de stratégie : Sophie-Annick Vallée
Vice-présidence au conseil : Marie-Christine Cayer
Direction exécutive de création : François Sauvé
Conception-rédaction : Philippe Brosseau
Direction artistique : Alexis Clovis Prud’homme
Stratégie : Francis Mantha, Philippe Goudreault
Conseil : Carl Milette, Andréa Fortin, Raphaëlle Brousseau-Letellier, Émilie Masse, Anne Sophie Forget
Charge de projets, Production : Justine Trottier
Supervision de production (imprimée ou numérique) : Mélanie Thérien, Geneviève Demers
Infographie : Sylvie Tétreault
Production d’agence : Isabelle Thouin, Mélissa Brisson
Montage : Arketype
Motion design : LG2fabrique
Médias : Touché! – Gabrielle Côté, Simon Wautier, Louis Chevallier
Relations publiques : TACT
Photographie : Samuel Pasquier
Réalisation : Samuel Pasquier
Direction de la photographie : Marc-Olivier Gilbert
Maison de prod. / Production : Consulat – Eliane Sauvé
Retouches : Béatrice Munn, Denis Riverin
Studio de son / Ingénierie : Les Studios Octave, Ronny Martinez
Musique : OMA – Tom Veloppe, Benjamin Duplantie et Ronny Martinez
Développement du filtre : Rodeo FX – Nicolas Dubé Pauzé, Anne-Lise Pollakowsky, Samuel Tremblay et Jean-François Masse
Collaboration artistique : Gab Bois Inc.