Loto-Québec et Cossette rendent hommage aux poolers

20 septembre 2018

Avec le début de la saison de hockey qui approche à grands pas, les conversations au sujet de notre sport national ont officiellement repris leur place de choix dans la sphère médiatique et autour de la machine à café. Dans la campagne de lancement du Pool Mise-o-jeu annuel, Loto-Québec et Cossette profitent de cet engouement présaison pour rendre hommage à une catégorie de fans tout particulièrement dédiés : les poolers.

Connaître toutes les statistiques, comparer les prévisions, identifier les recrues les plus prometteuses, suivre assidûment les résultats de ses joueurs… les adeptes des pools sportifs investissent un nombre d’heures colossal dans leur pool chaque saison, le tout pour une récompense bien souvent symbolique.

La rigueur des poolers et les rituels qu’ils mettent en place sont assez impressionnants. Participer à un pool, c’est du sérieux. La campagne que nous avons conçue les invite à canaliser tout leur dévouement pour enfin mériter une vraie récompense », explique Vicky Morin, directrice de création chez Cossette. Et avec un gros lot de 125 000 $, le Pool Mise-o-jeu annuel est le pool le plus payant pour les vrais adeptes.

Pour aller encore plus loin, la campagne cible aussi les blondes de poolers sportifs, qui sont bien souvent les témoins privilégiées de tout le sérieux de la démarche et de la dévotion de leur conjoint. Un ciblage spécifique permet de les rejoindre en ligne via une publicité prévidéo hyper-contextualisée pour leur rappeler que tous les efforts de leur partenaire pourraient être bien plus payants !

La campagne se décline à la télévision, en ligne et en format imprimé, notamment dans des magazines de hockey spécialisés.

Crédits

• Annonceur : Loto-Québec – Sylvie Chartré, Louis Beaudet, Frédéric Dufour, Janie Thériault, Marie-Claudel Lalonde
• Agence : Cossette
• Stratégie : Hugo Fournier
• Création : Fabrice Bouty, François-Julien Rainville, Steve Pépin, Sylvain Jacques, Vicky Morin
• Produit : Audrey Dignard, Andrée Losier
• Produit numérique : Nada Hatem 
• Production : Marielle Mougeot, Marie-Piere Poulin, Yoan Boisjoli
• Musique – Cult Nation
• Agence média : Cossette Média
• Média : Tania Stiperski, Julien This, Skander Amri, Simon Richer-Bond
• Maison de production : Gorditos – Nancy Thibodeau
• Réalisation : Emmanuel Hoss-Desmarais
• Direction photo : André Turpin