Loto-Québec et Sid Lee nous apprennent à voir la belle vie… même dans les moment d’irritation

10 septembre 2019

Loto-Québec et Sid Lee lancent une nouvelle campagne pour Lotto Max: « La belle vie ». Cette fois, il n’est pas tant question de châteaux, de majordome ou d’île privée dans des décors de rêves pour publiciser sa loterie qui offre les plus gros lots.

La marque nous invite plutôt à remettre en perspective les difficultés qui pourraient parfois nous faire réagir trop mal, trop vite.

Même si on parle de dizaines de millions de dollars, nous voulions nous éloigner du matérialisme pour nous concentrer sur des valeurs plus humaines », explique Quentin Fachon, concepteur-rédacteur chez Sid Lee. « En mettant en scène des situations un peu contraignantes de la vie, nous voulions démontrer qu’il est parfois plus positif de prendre une grande respiration, de relativiser sur sa propre chance, que de se laisser conquérir par l’impatience ou l’intolérance. Ce qui est doublement vrai pour quelqu’un qui vient de gagner des millions. »

Lancée cet automne, la nouvelle campagne s’articule en 4 messages, en anglais et en français.

Retrouvez toutes les campagnes de l’industrie ici.

Crédits

• Client: Loto-Québec – Marie-Claudel Lalonde, Janie Thériault, Martine Adam
• Agence: Sid Lee
• Directeur de création exécutif : Alex Bernier
• Équipe de création : Quentin Fachon, Francis Lévesque, Mathieu Bouillon, Miriam Rondeau et Alexis Cadieux
• Équipe service-conseil : France Wong, Marie-Julie Cossette, Elizabeth Grenier, Jenny Pham
• Production d’agence: Sid Lee Studio – Julie Beaudoin, Stéphanie Gagné, Marie-Christine Toupin
• Réalisation : Alexandre Franchi
• Maison de production : Les Enfants
• Post-production : MELS
• Son : La Majeure