Marketing d’influence : nouvelle campagne de Bob pour Unilever en partenariat avec ÎLESONIQ

17 juin 2019

Destinée à joindre les 20-34 ans pour mettre en valeur les marques de produits capillaires d’Unilever – Dove, TRESemmé, Love Beauty & Planet, Nexxus et Alberto –, la campagne mise entre autres sur un partenariat avec ÎLESONIQ et sera déployée exclusivement sur les médias sociaux et dans toutes les pharmacies Jean Coutu.

Notre partenariat avec ÎLESONIQ résonne avec une partie de notre clientèle cible dans la vingtaine qui se reconnaît beaucoup dans la culture des festivals. Cette culture se vit sous plusieurs facettes : dans la musique, les arts visuels, la danse et, de plus en plus, la mode et la coiffure », explique Dominic Prigent, Shopper Marketing Manager chez Unilever.

La campagne s’appuie également sur trois influenceuses et amies ayant chacune des besoins capillaires et un style unique pour véhiculer les propriétés de chaque gamme. Dominic Prigent poursuit :

Nos produits s’inscrivent bien dans la culture festivalière, mais il nous est apparu naturel de laisser la parole aux personnalités qui incarnent davantage cette réalité aux yeux de notre cible. »

Sur Instagram…

Dès le début du mois de juin et jusqu’à la tenue du festival ÎLESONIQ les 9 et 10 août, les comptes Instagram des influenceuses Aglaë Karaba (@aglae_karaba), Shanie Blais (@shanie_blais) et Maud Poulin (@maudpoulin), de même que la page Instagram de Jean Coutu (@pjcjeancoutu) et celle du festival ÎLESONIQ (@ilesoniq) seront alimentés de contenus originaux en lien avec les produits les plus adaptés à chaque type de cheveux et à chaque personnalité, les meilleurs looks et d’autres sujets liés à la culture festivalière.

… et en magasin

Le coup d’envoi de la campagne se fera du 13 au 27 juin, exclusivement dans toutes les pharmacies Jean Coutu, alors que les clients courront la chance de gagner l’une des trois paires de laissez-passer OR pour ÎLESONIQ en achetant un produit d’une des marques participantes et en présentant leur carte AIR MILESmd à la caisse.

CRÉDITS

• Client : Unilever
• Agence : Bob
• Partenaire détaillant : Groupe Jean Coutu
• Partenaire événementiel : Effix, ÎLESONIQ
• Influenceuses : Aglaë Karaba (@aglae_karaba), Shanie Blais (@shanie_blais) et Maud Poulin (@maudpoulin)
• Photographe : Marie des neiges Magnan