McDonald’s, RONA, Cossette et Sid Lee jouent dans la même équipe

4 novembre 2025

Pour la première fois, McDonald’s du Canada s’allie à RONA dans une offensive marketing croisée, orchestrée conjointement par Cossette et Sid Lee, deux piliers de la création québécoise.

Dans un univers hybride où le hockey rencontre la rénovation, Samuel Montembeault, gardien des Canadiens de Montréal, partage l’affiche avec Mike chez RONA, figure bien connue de la culture populaire d’ici. Ensemble, ils forment un duo aussi improbable qu’iconique, maniant avec aisance les jeux de mots et les codes culturels québécois. 

La campagne McJoueur nous pousse chaque année à nous renouveler. Cette édition est un parfait exemple de collaboration créative, tant entre marques qu’entre agences », souligne Marc-André Vigneault, directeur de création chez Cossette. « Le duo formé par Sam et Mike nous a permis de créer des contenus à la fois divertissants et ancrés dans l’imaginaire québécois. »

Dès les premières discussions , on a tout de suite senti un véritable désir de collaborer et ça s’est fait dans la collégialité la plus naturelle. C’est vraiment excitant de pouvoir mélanger nos deux univers comme on vient de le faire, c’est une expérience, rarement vue dans l’industrie, qui en plus enrichit nos marques respectives » ajoute David Lambert, directeur de création chez Sid Lee.

En réunissant un athlète québécois sympathique, apprécié de tous et un personnage emblématique de la pub d’ici, on célèbre ce qui nous unit. », affirme Melissa Hains, Directrice en chef du marketing, stratégie des marchés chez McDonald’s du Canada. « Cette édition de McJoueur reflète pleinement l’esprit rassembleur de notre marque. »

C’est formidable de voir deux marques fortes unir leur force, chacune avec ses propres objectifs, pour bâtir quelque chose d’unique ensemble. » précise Catherine Laporte, cheffe de la direction numérique et marketing chez RONA. 

Diffusée à la télé, en affichage, en ligne et sur les réseaux sociaux, la campagne mise sur une co-création harmonieuse entre ces deux marques emblématiques québécoises, sans jamais forcer le trait. Parmi les éléments phares : la wrenchette, un objet promotionnel à mi-chemin entre l’outil et la fourchette, conçu pour prolonger l’univers de la campagne jusque sur les chantiers et dans les fils des créateur·trice·s de contenu.

CRÉDITS

Annonceurs : 

Client·e·s : McDonald’s du Canada

Directrice en chef du marketing, stratégie de marchés: Mélissa Hains

Directrice du marketing: Suzanne Grondin

Surveillantes du marketing régional: Noémie Duchesne, Catherine Chevrier

Client·e·s : RONA

Cheffe de la direction numérique et marketing : Catherine Laporte

Directrice principale, Marketing de marque : Jacynthe Prince

Chef, Marketing de Marque, Publicités et Marketing d’Influence : Myriam Bernier

Spécialiste Marketing, Marques et Publicités: Véronique Legault

Agence : Cossette

Vice-présidence, direction de création exécutive: Anne-Claude Chénier, Alexandre Gadoua

Direction de création: Marc-André Vigneault

Création: Marc-Antoine Vallée, Raphaël Côté

Collaboration créative: Michel Compagna, François Hiron 

Stratégie de contenu: Jeremy Brisson Tessier, Farah Chaou

Création de contenu: Kelly St-Pierre, Nicolas Shelehoff, Pierre-Antoine Brochu

Directrice, Lead Affaires: Natalie Azoulay

Service-conseil: Catherine Benda, Maria-Laura Laubenthal

Production d’agence: Vicki Gagnon

Production imprimée et numérique : Septième

Traduction et linguistique : Septième

Agence média: OMD

Agence RP: Weber Shandwick

Agence : Sid Lee

Création :

Directeur de création exécutif: David Allard

Directeur de création : David Lambert

Création: Christian Jomphe, Simon Blaquière

Collaboration créative: Quentin Fachon

Vice Présidente service-conseil : Thalie Poulin

Directrice service conseil : Valérie Roy

Conseillère : Gabrielle Crépeau-Hubert

Directeur principal de la stratégie, chef de la stratégie:  Jean-Claude M. Kikongi

Stratège : Nicolas Dumitru

Gestionnaire de contenu : Amélie Duplessis-Tellier                                                                                                                                                                                                                                                        Production d’agence : Vanessa Gervais, Alexandra Michaud

Relation publique : Laetitia Harty, Émilie Perreault

Agence média : Cossette Média 

Médias sociaux : Substance 

Maison de prod : Les Enfants

Réalisation : Alec Pronovost

Production exécutive : Guillaume Arsenault

Production adjointe : Marie-Chun Rofekamp-Allaire

Direction photo : Benoît Jones-Vallée

Direction artistique : Éric Sénécal

Stylisme : Marie-Claude Guay

Montage offline : Émil Baroon

Colo : Post-Moderne (Steven Mercier)

Montage online : Post-Moderne

Son: Circonflex (Mathilde Langlois-Bettez et Craig Murdock)