METRO dévoile la nouvelle image de sa marque Irrésistible, signée Pigeon

26 novembre 2024

Face à l’essor des marques privées, METRO inc. dévoile la nouvelle image de sa marque phare Irrésistible, fruit d’une vaste refonte visant à améliorer son impact et sa reconnaissance tant en magasin qu’en circulaire. Une transformation majeure, en phase avec les attentes et les besoins des consommateurs, qui permet de mieux refléter la qualité de ses quelque 1335 produits et de bonifier l’expérience d’achat.

Bien qu’elle connaisse déjà un grand succès, la marque Irrésistible recèle un potentiel de croissance supplémentaire considérable. Ce repositionnement nous offre une occasion unique de s’imposer davantage sur le marché », souligne Annie St-Laurent, directrice principale, marques privées, METRO.

La marque Irrésistible occupe une place centrale dans les efforts déployés par METRO pour offrir la meilleure valeur possible à sa clientèle. Chaque année, environ 100 nouveaux produits Irrésistible sont lancés. L’année dernière, l’équipe des marques privées de METRO a revu 240 catégories, ce qui a généré 350 nouveaux produits.

Conscients que les consommateurs consacrent en moyenne trois secondes pour choisir un produit sur la tablette en épicerie, nous avons tenu compte de quatre grands éléments dans notre démarche : la visibilité, l’attractivité, la désirabilité et la facilité d’utilisation. Nous voulons encourager nos consommateurs à choisir non seulement nos produits, mais aussi notre marque. », ajoute Annie St-Laurent.

Notre refonte de la marque Irrésistible, fruit de 10 ans de collaboration, est ancrée dans une compréhension approfondie de METRO et des réalités de marché, des mouvements culturels et des attentes des consommateurs.trices. La recherche et les tests en magasin ont également inspiré une identité forte, centrée sur le plaisir de manger et la gourmandise. Ce mandat d’envergure, qui inclut l’exécution de centaines d’emballages, permet à Irrésistible de prendre fièrement son envol. » déclare Elyse Boulet, Présidente de Pigeon.

Au cours des dernières années, les consommateurs ont été conquis par l’innovation, la diversité et les prix compétitifs des quelque 4500 produits de marques privées de METRO, regroupés sous les marques Irrésistible, Sélection, Mieux-être et Personnelle.

Cette popularité croissante a permis à ces marques de connaître une croissance plus rapide que celle des marques nationales, consolidant ainsi leur deuxième position au palmarès des marques privées des détaillants alimentaires au Canada. Avec la hausse des prix des denrées alimentaires et l’inflation persistante de ces deux dernières années, les consommateurs se sont tournés davantage vers les produits de marques privées, en raison de leur prix abordable et d’une meilleure valeur perçue.

Les études de METRO montrent que les facteurs clés qui influencent le rachat de ces produits sont la qualité, le goût et la variété. Et malgré le ralentissement de l’inflation, les consommateurs demeurent fidèles aux produits de marque privée.

Crédits

Annonceur : METRO Inc.

Clientes : Annie St-Laurent (Directrice principale, Marques privées) et Anick Chartrand (Directrice Design, Emballage et Gestion de Marque)

Agence : Pigeon Brands