Montellier met son nom au clair avec Cossette

23 septembre 2024

Montellier, en collaboration avec Cossette, lance une campagne qui célèbre fièrement la provenance québécoise de son eau de source naturelle gazéifiée. La marque joue habilement avec un lapsus fréquent entre « Montellier » et « Montpellier », transformant cette petite confusion en un atout stratégique. 

La campagne met en scène un rassemblement familial typiquement québécois où cette confusion linguistique entre « Montellier » et « Montpellier » est abordée avec humour. Marilou, fondatrice de Trois fois par jour et nouvelle ambassadrice de la marque Montellier, prête son image à cette initiative, ajoutant une touche d’authenticité et de qualité qui résonne auprès des Québécois·es.

Puisque plusieurs personnes font ce lapsus, pourquoi ne pas en rire et l’utiliser à notre avantage ? », demande Richard Rochette-Villeneuve, vice-président création, chez Cossette. « L’approche est simple, divertissante et en parfait accord avec notre stratégie. »

Montellier est l’eau de source pétillante #1 au Québec, mais il semble que certains consommateurs et certaines consommatrices ne savent pas que notre eau de source vient d’ici même, à Québec », affirme Émilie Coulombe, directrice ventes et marketing chez Montellier. « Nous y avons vu une belle opportunité de corriger le tir ». 

Je suis heureuse de m’associer à une eau de source de qualité d’ici », exprime Marilou, ambassadrice de Montellier. J’aime autant les produits que les humains derrière Montellier et chaque jour, je me trouve chanceuse de la confiance qu’ils me portent ! »

Du 9 septembre au 23 décembre 2024, cette campagne sera diffusée principalement au Québec. Grâce à une variété de points de contact, incluant la télévision, le web, et des intégrations commanditées.

Crédits 

Montellier 

Directrice des ventes et marketing : Émilie Coulombe

Directrice marketing et communications : Marie-Pierre Côté

Coordonnatrice marketing : Carol-Anne Côté-Soucy

Cosette

Vice-Présidente et Directrice générale, Québec : Marie Vaillancourt

Vice-Présidente, Lead affaires : Zoé Béland

Vice-Président, Création : Richard Rochette-Villeneuve

Conceptrice-Rédactrice : Zoé Forest-Paradis

Directeur artistique : Jasmin Brochu

Directrice, Lead stratégie : Daphné Brunelle

Directeur de produits : Pierre-Antoine Lavoie

Productrice électronique principale (Septième) : Alexandrine Perras

Maison de production : Cinélande

Réalisateur : Jean-François Asselin

Productrice exécutive : Sophie Gérard

Post-Production : POST430

Son : Circonflexe