Nautilus Plus lance une nouvelle campagne publicitaire signée Macadam

15 octobre 2019

La nouvelle campagne automne-hiver, réalisée avec l’agence de communication Macadam, mise sur l’un des grands différenciateurs de la marque, soit l’expertise de ses professionnels de la santé qui accompagnent les clients vers l’atteinte de leurs résultats de façon saine et durable.

Macadam ne s’est pas contenté de créer une campagne percutante. Avant même d’obtenir le mandat, leur équipe s’est inscrite au Nautilus Plus pour vivre l’expérience complète en se faisant accompagner d’entraîneurs et de nutritionnistes. Cet engagement, combiné à plusieurs entrevues internes avec des gérants et entraîneurs, a permis de raffiner leur compréhension de notre réalité et de définir l’axe de la campagne », a souligné Karine Larose, directrice des communications et du marketing de Nautilus Plus.

Pour différencier la marque dans cet environnement hautement concurrentiel, nous avons opté pour une stratégie de comparaison démontrant que Nautilus Plus est Plus qu’un gym », de déclarer Benoît Beauchemin, Associé, Service-conseil chez Macadam. « Misant principalement sur les services de ses kinésiologues et nutritionnistes, la campagne télé nous présente une tranche de vie tout en émotion, loin de la sueur et des poids et haltères! »

En Web, sous forme de vidéo, bannière HTML5, GIF et image, ce sont les bénéfices concrets de s’entraîner chez Nautilus Plus qui sont couverts. Afin d’assurer le succès de cette campagne, plus de 300 contenus différents ont été développés.

Chacun d’entre eux a été réfléchi afin d’être adapté aux diverses plateformes et au degré d’exposition de l’utilisateur vis-à-vis la marque. Le volet stratégie et gestion des placements media a été fait en collaboration avec Adviso.