Nouvelle campagne pour la Fédération des chambres immobilières du Québec signée Publicis

17 mai 2019

La Fédération des chambres immobilières du Québec (FCIQ) et Publicis concrétisent leur toute récente collaboration avec la campagne « Au-delà de la pancarte. Votre courtier, votre meilleur allié ».

Cette offensive met de l’avant l’accompagnement émotionnel des courtiers envers leurs clients, qui va bien au-delà de la pancarte et du volet transactionnel. Des contenus vidéos et audio ont été développés où l’on peut voir où le courtier à travers différentes histoires touchantes.

Dans un contexte de multiplication de la concurrence, la FCIQ a décidé de réaffirmer sa mission et ramener un message positif dans le marché à son sujet. Les principaux objectifs de la campagne sont de réaffirmer le rôle du courtier, pour ainsi regagner le cœur et la confiance des gens à son égard, et de changer les perceptions du métier.

Pour mieux comprendre la situation des courtiers, les équipes de Publicis ont organisé des ateliers de travail collaboratifs ainsi que des entrevues avec des courtiers de la FCIQ afin de saisir concrètement les avantages d’une transaction avec courtier.

Plusieurs éléments sont ressortis de ces ateliers, mais un grand thème était omniprésent : l’accompagnement émotif des courtiers.

Au-delà des aspects fonctionnels sur lesquels ils sont souvent critiqués, un courtier, c’est à la fois un psychologue, un avocat, un négociateur, un guide…

S’adressant principalement aux premiers acheteurs-vendeurs, la campagne est déployée exclusivement sur le Web avec des formats innovants tels des podcasts et un partenariat spécifique à la cible avec le média Urbania.

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