Nouvelle identité de marque pour la bière québécoise Belle Gueule signée Forsman & Bodenfors

20 août 2020

L’agence Forsman & Bodenfors a été mandatée par la microbrasserie Belle Gueule(Les Brasseurs RJ) pour remanier son identité de marque, créer une nouvelle plateforme de communication et déployer ses campagnes.

À la suite du travail de repositionnement de marque mené par l’agence de stratégie Cohésion, l’équipe de Forsman & Bodenfors a travaillé à rajeunir et repositionner l’image de Belle Gueule.

Grande pionnière dans le marché de la microbrasserie, même 30 ans après sa fondation, Belle Gueule n’appartient à aucun grand groupe. Elle est restée un esprit libre, elle est demeurée fièrement indépendante. Et c’est cette histoire, avec un grand H, que Belle Gueule se réapproprie.

Bien qu’ayant été un acteur majeur du mouvement des microbrasseries au Québec, Belle Gueule n’était plus considérée comme une microbrasserie par les consommateurs, mais comme une marque commerciale. Il fallait d’abord le rappeler pour ensuite pouvoir célébrer cet héritage », explique Eva Van den Bulcke, directrice de la création chez Forsman & Bodenfors.

Une nouvelle gueule pour Belle Gueule

Pour rafraîchir son image de marque, le logo typographique de Belle Gueule a été revu. Par son aspect brut, il rappelle maintenant le graffiti, le coup de crayon, la liberté d’expression.

Le discours de marque ponctue les étiquettes, où l’on peut maintenant lire « Fièrement indépendante depuis 1988 » et « Microbrasserie québécoise ». Les éléments iconographiques ont été conservés pour réaffirmer la promesse et l’héritage de la bière.

Pour Minh Nguyen, designer principale de ce projet, « la nouvelle identité préserve les acquis du passé tout en s’assurant de résonner dans le présent. Nous avons conservé le système de navigation de l’information qui fonctionne bien depuis toujours, mais nous l’avons fait migrer vers des codes urbains très attachés à la marque ».

Établie sur le Plateau Mont-Royal depuis sa naissance, Belle Gueule puise ses racines dans la ville et son effervescence. Pour réaffirmer cette urbanité, une nouvelle terrasse, Aux Quartiers Belle Gueule, verra le jour en septembre à l’endroit même de la brasserie, près du parc Laurier.

Indépendance d’esprit sur fond de pandémie

Pour le lancement de la nouvelle identité de Belle Gueule, Forsman & Bodenfors a créé une campagne publicitaire numérique, la première de la marque depuis sa naissance. L’idée : célébrer les esprits libres.

Captées par l’œil du photographe Bruno Florin, les exécutions ont été appelées à évoluer suivant la progression de la pandémie. Elles présentent différentes scènes de balcons et de cours arrière, où l’on voit des Montréalais assumer et partager librement ce qu’ils sont.

Qu’ils soient fièrement gourmands, fièrement « patenteux » ou fièrement ensemble, ils partagent tous la même indépendance d’esprit, si caractéristique à la bière Belle Gueule.

Microspectacles pour une microbrasserie

Dans un deuxième temps, la microbrasserie a transporté la scène musicale estivale, momentanément mise sur pause, sur les balcons et dans les cours de Montréal en créant des micro rendez-vous virtuels et culturels.

Ces performances interactives, développées en collaboration avec URBANIA, ont été diffusées en direct sur les médias sociaux. Lydia Képinski, Pierre Kwenders et Sara Dufour se sont successivement produits en invitant les spectateurs à voter pour choisir la fin du spectacle, au grand bonheur des voisins, des curieux et de tout un public virtuel, fièrement réunis malgré la distance. Le tout, couronné d’un concours permettant de gagner le « kit » du parfait microfestivalier.

Ce qui compte pour nous, chez Forsman, c’est que Belle Gueule a réussi son pari d’apporter de la valeur et du divertissement aux Québécois cet été en faisant fi des limites imposées par la pandémie. La campagne a obtenu d’excellents résultats (taux d’engagement et taux de clic supérieurs à la norme) grâce à l’adaptation des contenus dans un mix média diversifié », conclut Karine Huard, directrice générale de Forsman & Bodenfors.

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