« On vous voit comme personne  » : nouvelle campagne de K72 pour Opto-Réseau

11 mars 2020

Pour une deuxième année, Opto-Réseau et K72 lancent une campagne publicitaire sur le positionnement On vous voit comme personne.

Avec plus de 80 cliniques partout au Québec, la bannière s’est positionnée comme « experte en visages » grâce à la formation spécifique de ses professionnels. Cette année, la marque apporte une nuance et devient en quelque sorte « experte en humains ».

On voulait ajouter une touche plus humaine à notre offre de service et montrer à nos clients que nos experts ne se basent pas uniquement sur les tendances du moment pour choisir une paire de lunettes. Certes, on analyse la morphologie du visage, mais on considère aussi la personnalité de chacun et on écoute notre clientèle afin d’offrir un service personnalisé », explique Christine Breton, présidente-directrice générale d’Opto-Réseau.

Oser pour se différencier

Les vidéos mettent littéralement en lumière des particularités physiques de certains visages sur lesquels des projections filmées sont déployées. Chaque projection relate une histoire sur le protagoniste afin que le spectateur puisse comprendre son histoire. Par ces courts films et par la narration, chaque particularité est ainsi transformée en trait de personnalité fort.

La campagne propose une esthétique colorée où la lumière joue un rôle primordial pour asseoir le concept, mais aussi pour créer une reconnaissance visuelle à travers toutes ses pièces.

Dans un marché ultra saturé où la formule marketing se répète, on voulait se différencier en osant une facture visuelle plus audacieuse », indique Annick Beauchemin, directrice marketing.

Le tournage a demandé énormément de rigueur, notamment à cause des projections qui étaient filmées live et des différents éclairages qui posaient des défis considérables pour la direction photo. Avec Patrice Lacroix et John Londono aux commandes, on était entre bonnes mains, faut dire », avoue Jean-Nicolas Duval, directeur artistique de K72.

Au-delà du visuel, Opto-Réseau fait résonner un message porteur où l’humain est au cÅ“ur des préoccupations.

La marque possède une signature forte : il fallait transposer cette promesse en un message engageant, trouver une histoire qui puisse exposer les produits, mais surtout les valeurs de la marque », explique Isabelle Neault, conceptrice-rédactrice de K72.

La campagne est déclinée en messages télé et web de 30 et 15 secondes, ainsi qu’en affichage PLV, où la même esthétique a été exploitée à travers sept autres visages.

En photo, on a voulu demeurer dans le même esprit. Différentes percées de lumière angulaires viennent souligner la forme des visages, tout en mettant bien de l’avant les lunettes », résume Hamie Robitaille, directrice artistique de K72.

Crédits :

• Annonceur : Opto-Réseau : Christine Breton, présidente-directrice générale et Annick Beauchemin, directrice marketing
• Agence : K72
• Direction de création : Chantal Gobeil
• Conception-rédaction : Isabelle Neault, Gabriel Allaire
• Direction artistique : Jean-Nicolas Duval, Hamie Robitaille
• Conseil : Charles Filfe
• Stratégie : Amine Rais
• Production d’agence : Anne-Andrée Benoit
• Média : Alexandra Lafond, Julie Laplante (Jungle Media)
• Production : L’Éloi
• Réalisation : Patrice Lacroix (L’Éloi)
• Direction et coordination de production : Johanne Richer-Philippe (L’Éloi)
• Directeur photo : John Londono
• Montage : Namaï Kham Po (Lacroix + Heroes)
• Colorisation : Outpost
• Composition musicale : Arnaud Hug
• Conception musicale : Outloud
• Mix sonore : François Bélanger (Studio Apollo)
• Photo : William Arcand-Desgagnés (L’Éloi)