Portrait des dépenses publicitaires du gouvernement canadien

Newspaper Canada vient de publier un document résumant l’essentiel des dépenses publicitaires du gouvernement canadien pour 2013-2014. En voici quelques faits saillants.

Le gouvernement canadien, un des plus gros annonceurs au pays

Pour l’année 2013-2014, 75,2 millions de dollars ont été dépensés en publicité (achats média et production). Cette somme est similaire à celle publiée l’an dernier, mais loin des sommes dépensées en 2009 -2010 (136 M$).

À noter que traditionnellement, le gouvernement fédéral se classe dans le top 10 des plus gros annonceurs au pays, loin toutefois d’entreprises comme Procter & Gamble et Rogers, dont les dépenses respectives frôlent maintenant les 200 et 150 millions de dollars.

Des fluctuations importantes dans les achats par média

La plus grosse portion des dépenses a été destinée à la télévision, soit 46%. C’est toutefois beaucoup moins que l’année précédente, où cette même proportion atteignait 60%.

Cette diminution des dépenses en télé ne constitue toutefois pas une tendance à long terme. En effet, celles-ci restent égales ou supérieures à toutes celles enregistrées avant 2012-2013.

À l’inverse de la télévision, la proportion des dépenses Internet passe de 20% en 2012-2013 à 27% en 2013-2014. C’est largement supérieur à toute proportion enregistrée dans le passé.

Finalement, en ce qui concerne les dépenses ventilées par média, la radio enregistre des hausses importantes, passant de 2% du budget en 2012-2013 à 12% en 2013-2014. Encore là, il ne faut pas y voir une tendance à long terme, car le montant investi en radio par le gouvernement varie grandement d’une année à l’autre.

Emploi et Développement social Canada, le ministère aux dépenses les plus élevées

Au sommet des ministères et organismes ayant bénéficié des investissements publicitaires du gouvernement se trouve Emploi et Développement social Canada. À 11,7 millions de dollars (16% du budget total), il dépasse de quelques centaines de milliers de dollars Ressources naturelles Canada (RNCan).

La quasi-totalité de l’argent dépensé par Emploi et Développement social Canada a été utilisé dans le cadre de la campagne visant à encourager les jeunes à poursuivre des études dans des domaines à forte demande et à promouvoir les programmes d’aide à la formation offerts par le gouvernement.

Au total, une cinquantaine de ministères et organismes se sont partagé les sommes investies en publicité.