Pour la 6e année, l’agence de conduite Tecnic fait appel à Absolu pour sa campagne de marque

13 mars 2019

L’agence Absolu propose une stratégie audacieuse à l’école de conduite Tecnic en assumant complètement le côté plate d’un cours de conduite. La campagne ne cherche pas à faire croire que des cours de conduite, c’est super excitant. Bien au contraire, elle mise sur la banalité du produit aux yeux des jeunes pour mettre en lumière les réels avantages de s’inscrire à l’école de conduite Tecnic plutôt qu’à une autre école.

Pour les jeunes, c’est normal qu’une école de conduite ne soit pas cool. Ils veulent du concret et veulent voir et savoir pourquoi Tecnic est la meilleure école. Nous avons décidé de nous assumer et de parler de nos avantages de façon directe et transparente, explique Louis Morissette, stratège chez Absolu. Depuis quelques années, on tente de changer la perception des cours de conduite pour les rendre plus excitants, plus amusants. On s’est rendu compte lors de groupes de discussion avec des jeunes que ce qui faisait vraiment la différence pour eux, c’était des avantages concrets comme l’inscription et la planification de cours en ligne. »

La campagne utilise de vraies perceptions et exagère de façon un peu ridicule ce que les cours de conduite pourraient offrir, pour ensuite ramener les jeunes sur terre, avec des avantages uniques, mais honnêtes et vrais. Dans une industrie où le produit est homogène et est une obligation, l’agence et l’annonceur ont choisi de communiquer avec beaucoup d’humilité ce qui différencie vraiment Tecnic.

Une première avec une personnalité publique pour la marque

Un message humble ne doit pas nécessairement être livré de façon ennuyante. La collaboration de Rosalie Vaillancourt pour véhiculer l’un des avantages de l’école Tecnic rend le message très amusant.

On voulait un personnage qui soit dans l’exagération, une personnalité qui soit déconnectée de la réalité, dans son monde bien à elle avec la conviction que tout peut se faire. Un personnage très attachant et très drôle qui pourrait nous demander la lune, mais à qui on pourrait offrir une solution plus simple, plus réaliste sans pour autant la décevoir », explique Nicolas Quaderno, directeur de création.

La jeune humoriste a d’ailleurs collaboré au scénario qui met de l’avant la possibilité de planifier ses cours en ligne.

Ce concept vise à attirer l’attention des jeunes et à mettre l’accent sur les avantages uniques offerts par notre école, et ce, sans flafla. C’est ce qui permettra à Tecnic de se distinguer des autres écoles de conduite », ajoute Stéphane Guertin, directeur principal Enseignement, Ventes et Marketing.

Les autres avantages exclusifs de Tecnic, comme l’assistance routière, les moniteurs certifiés et les paiements flexibles, sont déclinés pour le format numérique.

Les publicités vidéos ont été produites en versions originales de 30 secondes pour la télévision et les médias sociaux et sont adaptées au format de 6 secondes pour certains médias numériques.