Publicis crée 65 vidéos personnalisées pour Garnier Canada

5 juillet 2018

La technologie Director’s Mix de YouTube est au cœur de la dernière campagne de masques SkinActive de Garnier dans une exécution signée Publicis.

Les masques faciaux ont largement gagné en popularité ces dernières années et font maintenant partie intégrante de la routine beauté de leurs adeptes. Garnier Canada et Publicis ont donc développé une stratégie afin d’amener cette tendance beauté sur le Web, plus particulièrement sur YouTube.

Director’s Mix est un outil qui permet aux marques d’intégrer du texte, de l’audio et des images de façon dynamique dans leurs vidéos afin de générer des versions illimitées et surtout très personnalisées de celles-ci.

Grâce à Director’s Mix, Publicis a créé plus de 65 variantes de la vidéo de 6 secondes « Mask. Relax. Glow. » Ces versions contiennent toutes des accroches faisant un clin d’œil aux catégories et aux thèmes les plus populaires sur YouTube. Ces thèmes et catégories ont été définis par YouTube en collaboration avec l’agence. Il en résulte ainsi une campagne de masse avec un ciblage très précis et axé sur le comportement de chaque utilisateur.

Les masques sont les produits parfaits pour cet outil, car ils font maintenant partie de notre quotidien. Ils sont passés de la tendance du moment à une habitude chérie des consommateurs. Tout moment est un bon moment pour se mettre un masque, même lorsqu’on visionne des vidéos sur YouTube, relate Bryn Gallagher, directrice de création. Nous avons été séduits par l’aspect innovateur de la technologie Director’s Mix, qui amène le ciblage de précision et la compréhension du comportement du consommateur à un autre niveau. »

Garnier Canada est la deuxième marque de L’Oréal Canada à exploiter cette technologie en Amérique du Nord. Grâce à cette nouveauté, l’agence a su créer une campagne de masse qui a nécessité la production d’une seule vidéo, mais qui a été en mesure de générer près de 24 millions d’impressions grâce aux multiples versions de cette dernière.

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