RECYC-QUÉBEC et lg2 mettent en scène l’aventure du compostage pour mieux l’encourager

26 mai 2002

RECYC-QUÉBEC lance une nouvelle campagne de changement de comportement face au compostage. Créée en collaboration avec lg2, cette offensive mise sur la vulgarisation des impacts environnementaux de cette simple modification d’habitude: détourner nos matières organiques des déchets ménagers.

Pour inciter la population à se défaire des freins liés au compostage et à adopter cette pratique, les effets positifs de la meilleure gestion de la matière organique ont été concrétisés afin de les rendre évocateurs aux yeux de tous. L’objectif? Faire du compostage une norme sociale au Québec. 

POUBELLE OU COMPOST, QUELLE DIFFÉRENCE?

Alors que seulement 36% de la population québécoise composte les résidus verts et alimentaires*, la campagne déclinée par lg2: publicité télé/web et affichage extérieur, passe un message clair. Composter, c’est donner une deuxième vie aux matières organiques tout en s’assurant de réduire considérablement la production de biogaz, lesquels ont des répercussions sur les changements climatiques. Le cœur de pomme ou la pelure de banane ont tout à gagner à se trouver au bon endroit.

Composter les matières organiques est un geste qui mérite d’être partie prenante de notre routine quotidienne. Choisir le compost, c’est contribuer directement à la diminution des gaz à effet de serre. On sous-estime trop souvent la valeur environnementale des matières organiques mises au bac brun ou au composteur domestique. Au final, composter évite que 1,5 million de tonnes de déchets* prennent la route des sites d’enfouissement, » atteste Sophie Langlois-Blouin, vice-présidente – Performance des opérations, RECYC-QUÉBEC

Le bac brun, c’est le mal-aimé des bacs. Comme il y a beaucoup de mythes liés au compostage, on trouvait que c’était important de valoriser ce qui se passe là-dedans. Le message télé met donc l’emphase sur toute la vie et le merveilleux processus de transformation qui suit le simple geste de mettre son déchet organique dans le bac brun, » ajoute Valérie Wells, conceptrice-rédactrice, lg2

L’autre enjeu auquel on voulait s’attaquer, c’est que la plupart des gens pensent qu’un cœur de pomme va se décomposer de la même façon, peu importe où il se retrouve ; ils ne voient donc pas la plus-value du compostage. Il fallait donner aux gens des raisons de composter. En affichage, on répond à ce besoin avec des données qui expliquent les bienfaits de la cueillette de matières organiques sur les gaz à effet de serre ou sur la durée de vie des lieux d’enfouissement, par exemple, » indique Julie Poulin, directrice artistique, lg2

*Portrait des comportements et des attitudes des citoyens québécois à l’égard des 3RV, RECYC-QUÉBEC, 2021.

Crédits:
Client : Sophie Langlois Blouin, Sophie Taillefer, Nuria Perez de Leon, Suzanne Chabot,
Vice-présidence création : Nick Paget 
Vice-présidence, Stratégie : Sophie-Annick Vallée 
Vice-présidence service-conseil : Marie-Christine Cayer
Direction de création : Geneviève Langlois, Alexandre Jourdain
Conception-rédaction : Valerie Wells, Olivier Giguère, Gabrielle Fortin-Larose
Direction artistique : Julie Poulin, Colin Beaudin, Patrick Rochon
Stratégie : Pierre Labadie, Carla Mavaddat, Matthieu Morelle
Service-conseil : Marie-Julie Cossette, Joëlle Rondeau, Alexandra Capistran
Charge de projets, Production : Julie Martin, Geneviève Demers, Vincent Boivent
Production d’agence : Claudine St-Pierre, Lina Piché, Isabelle Thouin
Médias : Dialekta
Photographie : Raphaël Ouellet / Rodeo Production
Réalisation : Raphaël Ouellet
Direction de la photographie : Raphaël Ouellet
Maison de prod. / Production : Gorditos 
Directeur artistique : Grégoire Steunou
Producteur: Adam-Gabriel Belley-Côté
Coordonnatrice de production : Michelle Tremblay
Monteur : Étienne Bergeron
Post-production : SHED
VFX Supervisor: Frédéric Milot
Lead Flame Artist: Dominique Belletête
Flame artist: Nicolas St-Cyr
Colorisation: Charles-Etienne Pascal
Coordonnatrice de postproduction: Ariane Bérubé
Studio de son / Ingénierie : Circonflex
Musique : Circonflex