Retour du « Concours du Million » d’IGA avec une campagne de SidLee

11 octobre 2018

IGA annonce le retour de son « Concours du Million » dans une campagne conçue par Sid Lee qui se déroule jusqu’au tirage du grand gagnant le 15 novembre 2018.

Pour cette deuxième édition, IGA voulait augmenter la notoriété du plus grand concours en épicerie jamais vu au Québec et renforcer l’idée que chaque produit participant acheté donne une chance de gagner un million de dollars, incitant les gens à tout faire pour mettre la main sur le produit gagnant.

Ainsi, les achats de tous les jours à l’épicerie revêtent soudainement un enjeu plus important : un sac de chips n’est plus un simple sac de chips, mais une chance de remporter le concours. Cette deuxième lecture a servi de levier créatif pour élaborer la campagne Mettez toutes les chances dans votre panier, annonçant le retour du « Concours du Million ».

La campagne est déclinée en trois messages télé et web de 15 secondes, une vidéo web de 30 secondes, et deux clips audio de 15 secondes qui seront joués à la radio et en magasin. Tournée avec des caméras de surveillance, la capsule web de 30 secondes met en scène de vrais clients qui, malheureusement, passent à côté de leur chance de devenir millionnaires.

Crédits

• Client — Sobeys/IGA : Carl Pichette, Nancy Champagne, Alexandra Monti, Pierre-Maxime Lamothe, Mathieu Hébert-Thompson
• Directeur de création exécutif : Alex Bernier
• Directrice de création : Julie Desrochers
• Équipe de création : Jocelyn Goyer, Étienne Théberge, Mathieu Bouillon, Maxime Jenniss, Christopher Jones
• Vice-présidente service-conseil : France Wong
• Équipe service-conseil : Brian Feeny, Noémie Martin, Catherine Lussier, Catherine Savoie Sid Lee
• Studio: Julie Beaudoin, Stéphanie Gagné, Andréanne Fluet-Chabot
• Média : Carat
• Production 3D: Bigstudios Audio : BLVD, Frédéric Laurier