RONA donne le ton au printemps avec la MikaRONA, une campagne signée Sid Lee

23 mars 2026

RONA revient en force avec un pari audacieux : transformer la Macarena en hymne qui marque le coup d’envoi de la saison des rénovations au Québec. La marque s’affirme plus que jamais comme le partenaire incontournable des projets de rénovation, toujours portée par son expert, homme à tout faire emblématique, Mike chez RONA

La chanson populaire des années 90 devient la MikaRONA, une réinterprétation festive qui célèbre les grands comme les petits projets du printemps québécois, de la terrasse à monter jusqu’aux fleurs à planter. Un ver d’oreille assumé taillé pour réunir autant les bricoleurs du dimanche que les experts chevronnés.

On voulait revenir avec une chanson qui reste en tête, comme l’an passé, et dont le refrain nous permettait encore une fois de détourner les paroles pour créer une hallucination auditive autour de “Mike chez RONA”. Honnêtement, je ne pense pas qu’il y ait une chanson qui reste plus en tête que la Macarena. Qu’on l’aime ou qu’on la déteste, dès qu’on l’entend, on est pris avec : elle nous trotte dans la tête, on se met à la fredonner. » – David Lambert, Directeur de la création chez Sid Lee

J’aime beaucoup l’idée d’installer une tradition pour RONA : quand l’hymne sort au printemps, les gens se disent que c’est le temps de partir les travaux. Dans un marché aussi compétitif, créer ce type de repère culturel nous permet de nous différencier et de renforcer durablement notre place dans le quotidien des consommateurs.  » – Catherine Laporte, Cheffe de la direction numérique et marketing chez RONA.

De mars à juin, la campagne s’articule autour d’une stratégie intégrée combinant télévision, vidéo en ligne (OLV), les plateformes Meta et TikTok, ainsi que des collaborations avec des créateurs de contenu.

Au-delà de la campagne publicitaire, RONA dévoilera une série de capsules d’experts diffusées sur ses plateformes sociales. Trucs, astuces, conseils et tendances seront partagés pour motiver la communauté à passer à l’action. De la préparation du terrain aux finitions, la marque veut outiller et inspirer tous les Québécois, quel que soit leur projet.