Sid Lee célèbre la mode montréalaise avec #mtlstyle

19 septembre 2018

Le 22 août dernier, mmode, la Grappe métropolitaine de la mode montréalaise, a lancé #mtlstyle, le début d’une initiative visant à engager les Montréalais et les Montréalaises à célébrer le style d’ici. En partenariat avec l’agence Sid Lee, qui en signe l’idéation et l’image de marque, le projet misera sur le pouvoir amplificateur d’un mouvement participatif au cœur de la ville.

De nos jours, il n’est plus autant question de suivre la mode que de composer son style de manière authentique et unique. Les réseaux sociaux démocratisent l’accès à une mode de plus en plus éclectique, le street style connait une immense popularité et l’expression personnelle règne en toute puissance. Montréal se fait forte d’être un exemple du genre. Et les marques réunies autour de la Grappe mmode s’inscrivent volontiers dans ce courant.

Plutôt que de proposer une signature publicitaire classique, Sid Lee a développé l’image de marque d’un mot-clic, #mtlstyle, servant à la fois de plateforme publique et de cri de ralliement pour l’industrie.

Les consommateurs et les acteurs de l’industrie sont invités à s’approprier cette nouvelle signature bilingue « hashtaguisable », déjà utilisée de façon organique sur les réseaux sociaux, pour mettre en valeur le style montréalais », indique Debbie Zakaib, directrice générale de la Grappe mmode.

On crée ainsi une plateforme d’échange, et de mise en valeur des marques de chez nous.

#mtlstyle porte une vérité puissante : l’unique est plus beau que le parfait. L’histoire qui se raconte est celle de Montréal, une ville distincte et imparfaite, forte de ses collisions culturelles, de son climat imprévisible et de sa créativité. C’est une histoire de fierté, d’appartenance, de différence.

Le logo fait écho au croisement des styles et à l’échange entre les membres de l’écosystème de la mode, et fait aussi un clin d’œil au tissage. L’identité graphique, sobre et épurée, s’efface pour mieux mettre en valeur ce qu’elle reflète : la mode montréalaise et son style.

Ce qui est doublement satisfaisant, c’est que le résultat est endossé par une industrie entière puisque nous avons consulté, animé et conçu l’opération de concert avec des dizaines d’artisans et d’entrepreneurs de chez nous. Créer de la cohésion était résolument un de nos objectifs. », explique François Forget, vice-président exécutif chez Sid Lee.

Le premier d’une série de gestes créatifs s’installe dans les rues, offrant aux gens un circuit de miroirs afin d’immortaliser leurs styles et d’inonder les réseaux sociaux en célébrant l’originalité au-delà de la conformité. En parallèle, une stratégie de contenu se déploie tant sur Instagram que sur Facebook, mettant de l’avant les styles uniques de Montréalais, de Montréalaises et d’influenceurs.

Crédits:

• Annonceur : la Grappe mmode, Debbie Zakaib et Catherine L’Écuyer
• Vice-présidence exécutive, service-conseil, et associé responsable : François Forget
• Direction de création : Simon Chénier-Gauvreau
• Direction artistique : Isabelle Allard, Annik Bouchard, Sarah Déry
• Conception-rédaction : Mélodie Karama
• Direction service-conseil : Antoine Levasseur
• Supervision de compte : Mélissa Gilbert
• Coordination : Catherine Bédard, Mathilde Givern-Héroux Stratégie : Caroline Desmartin

Contenu :

• Direction éditoriale : Jean-François Légaré, Dominique Delisle-Dufour
• Stratégie de contenu : Catherine Martel
• Production de contenu : Jacinthe Robert, Palma Robinson La Rocca
• Gestion de communauté :Laurent Tremblay
• Création de contenu :Alex Miglierina
• Motion design : Félix Arsenault
• Design : Max-André Hubert
• Infographie : Rafik Andros

• Production exécutive : Marie-Christine Côté
• Production : Marie-Pier Lavoie-Sigouin
• Production expérientielle : Deborah Clery, Émeline Landreau
• Coordination de production : Laurie Perron, Sophie Charbonneau
• Production des miroirs : DIX au carré