Sid Lee signe la nouvelle campagne du ministère des Transports et de la Mobilité durable

26 février 2024

Dans le cadre d’une campagne de sensibilisation à la sécurité en motoneige, le ministère des Transports et de la Mobilité durable (MTMD), en collaboration avec l’agence créative Sid Lee, a conçu un objet symbolique impossible à ignorer : la DCD 2025-X. Cette motoneige transformée en cercueil a pour but de sensibiliser les motoneigistes aux risques associés à des comportements imprudents et aux conséquences graves qui peuvent en découler.

Alors que la saison est en plein essor et que les sentiers du Québec attirent chaque hiver des milliers de passionnés, cette initiative rappelle aux motoneigistes que chaque accélération comporte un risque et qu’une simple réduction de vitesse peut sauver des vies. La campagne repose sur le slogan : « Garde ta passion en vie, quand tu testes les limites, tu n’es plus en contrôle. » Elle vise à sensibiliser les amateurs de motoneige à leur responsabilité en matière de sécurité. L’intention est de rappeler les comportements sécuritaires, sans décourager la pratique de ce sport.

Chaque année, c’est plus de 20 décès qui sont causés par des accidents de motoneige au Québec », déclare Christopher Jones, Directeur de création chez Sid Lee. « C’est de là qu’est née l’idée de fusionner motoneige et cercueil, un objet à la fois percutant et qui fait réfléchir. »

L’objet est mis en scène dans une vidéo percutante de 40 secondes pour le numérique, mêlant les codes des publicités automobiles et ceux d’un salon funéraire. La DCD 2025-X est également présentée dans des publicités télévisées de 30 et 15 secondes, où un acheteur téméraire tente d’acquérir ce fameux engin, sous le regard surpris d’un vendeur qui tente de le guider vers un achat plus éclairé.

La campagne comprend également un message radio de 30 secondes, des bannières numériques ainsi que de l’affichage ciblé afin de rejoindre les motoneigistes avant la pratique de leur loisir. La campagne est en onde tout l’hiver. 

CRÉDITS

CLIENT – Gouvernement du Québec

AGENCE – SID LEE

Directeur de création exécutif : Jean-François Dumais

Directeur de création : Christopher Jones, David Allard

Directeur artistique : Félix-Antoine Brunet

Concepteur-rédacteur : Olivier Goulet-Lafond 

Collaboration créative : Alexis Caron-Côté

Directrice groupe service-conseil : Ariane Poitras

Directeur.trice conseil : Omar Othmani, Karen Beauchemin

Conseillère : Laurence Dallaire 

Stratégie : Nicolas Picard, Corinne Blair

Productrice, Lead : Mélanie Bazinet

MÉDIA – SID LEE

VP Média : Maxime Corriveau

Directrice associée : Caroline Côté-Lebeau

Superviseur de compte : Gabriel Potvin

POST PRODUCTION – SID LEE

Monteur :  Benoit Marcoux

Coloriste : Béatrice Tremblay

Online : Alex Fréchette

Post-Producteur : Philippe Tremblay-Perrin

Coordonnatrice de production et post-production : Emma Rozenblum

MAISON DE PRODUCTION – GORDITOS

Réalisateur : Nicolas Monette

Productrice : Nancy Thibodeau

Coordonnatrice de production : Juliette Sturbelle
Directeur artistique : Sylvain Dion

Styliste : Érica Gervais

Finition sonore : Studio Lamajeure
Mixeur : Mathieu Morin
Productrice audio : Cynthia Laroche