« Solidement actuel » : le nouveau positionnement des Producteurs de lait du Québec signé lg2

11 octobre 2018

Les Producteurs de lait du Québec dévoilent une campagne qui répond aux préconceptions et aux idées reçues à l’égard du lait en donnant la parole à celles qui sont à l’origine du produit, les vaches elles-mêmes.

Après la série Solide liquide (2016-2017) dédiée à la mise en valeur des nutriments du lait, le nouveau positionnement « solidement actuel » se déploie à travers un écosystème complet résolument axé sur une communication plus authentique, en accord avec une production laitière québécoise à dimension humaine.

Nous en sommes témoins, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à se poser des questions sur leur alimentation et le lait cumule son lot d’interrogations. L’offre dans la catégorie des boissons s’est accrue de manière exponentielle dans la dernière décennie et le lait représente aujourd’hui une option parmi tant d’autres. Notre nouvelle approche publicitaire offre ainsi des raisons actuelles de choisir le lait au quotidien, et privilégie une communication en toute ouverture avec notre produit phare. La vérité est que, bien qu’aucun aliment ne soit miracle, les 16 nutriments du lait demeurent bénéfiques et le produit constitue toujours un excellent allié pour une saine alimentation. », explique Julie Gélinas, directrice marketing des Producteurs de lait du Québec.

Les consommateurs ne sont pas dupes. Ils sont hyperinformés et à la recherche d’authenticité et de transparence. L’époque où nous imposions des solutions est révolue. Aujourd’hui, nous proposons un écosystème axé sur le consommateur. Nous répondons à ses interrogations et entretenons une conversation avec lui. Le manifeste – le message vidéo 90 s – est l’entrée en matière, mais l’expérience se complète sur le web et les plateformes sociales. », ajoute François Sauvé, vice-président, création, chez lg2.

La campagne comprend une multitude de pièces : des vidéos – diffusées en TV, cinéma et sur le web – ainsi que plusieurs formats web, dont une série de contenus médias sociaux sur la page Facebook de la Famille du lait.

De courtes vidéos spécifiques au lait bio ont également été créées pour l’occasion. En imprimé et en affichage, le virage vers une communication plus transparente se traduit en une approche photographique qui met de l’avant des scènes de vie, le tout décliné en 9 visuels.

La campagne est déployée partout au Québec dès le 8 octobre.