Tourisme Montréal montre la ville comme un terrain de jeu

Pour présenter la créativité qui teinte toutes les expériences montréalaises et inviter les visiteurs à vivre cet état d’esprit unique qui définit la ville et ses habitants que Tourisme Montréal lance la plateforme de communication Never grow up. Bien au-delà d’une accroche publicitaire, c’est une invitation à vivre l’effervescence unique de Montréal.

Dans la foulée du 375e de Montréal, la ville est plus énergisée, optimiste et créative que jamais. Les Montréalais voient leur ville comme un immense terrain de jeu où tout est possible. On n’a qu’à penser à de récents projets comme Connexions vivantes, Cité Mémoire, Aura, le Village au Pied-du- Courant et le festival Mural, qui ont transformé l’offre touristique.

Montréal est une ville vibrante et vivante. On ne visite pas Montréal, on la vit. Et c’est cet insight qui nous a amenés à mettre la vibe de Montréal au cœur de nos réflexions stratégiques », explique Danièle Perron, vice- présidente Marketing de Tourisme Montréal.

Pour lancer la plateforme dans les marchés de New York et de Toronto, un court film mettant en vedette une artiste de cirque qui survole la ville sur une chanson d’Half Moon Run nous fait voir Montréal sous un angle totalement inusité.

La campagne comprend également de l’affichage présentant les expériences montréalaises les plus originales, des vidéos ciblées, du contenu de marque et de l’art urbain créé par l’artiste Roadsworth. Une activation terrain créative – une douzaine de vélos dont les roues lumineuses deviennent des illustrations animées lorsqu’ils circulent dans la ville – complète l’écosystème.

Il y a vraiment quelque chose de particulier à Montréal, mentionne Marilou Aubin, directrice de création chez lg2. Ici, les projets créatifs partent des gens et ensuite s’institutionnalisent. Et c’est vraiment en l’honneur de tous nos créateurs qu’on a bâti cette plateforme. »

Le talent de nos artisans montréalais est inspirant. La barre est haute, et pour nous, il est primordial d’essayer de présenter notre ville avec autant de créativité que celle qui les habite », complète Danièle Perron.

Les réflexions sur la plateforme Never grow up ont également alimenté la transformation de la marque Montréal qui sera désormais encore plus vivante, ludique et colorée, à l’image de la ville.